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上海公司品牌推廣|數(shù)字新媒體已經(jīng)滲透到社會發(fā)展的每一個角落
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-07

網(wǎng)絡整合營銷公司認為數(shù)字新媒體已經(jīng)滲透到社會發(fā)展的每一個角落,改變了消費者的信息接觸習慣,打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的流程,越來越多的廣告主對于新媒體的態(tài)度也已經(jīng)由“站在岸邊熱切關注”轉變?yōu)椤胺e極熱身并試水”,越來越多的廣告主認同借力新媒體將成為企業(yè)創(chuàng)新突圍的利器。

繼GE等公司宣布增加戶外與網(wǎng)絡媒體廣告預算(同時減少傳統(tǒng)媒體預算)之后,全球快餐巨頭麥當勞公司也宣布,它將逐漸減少電視廣告預算,與此同時,大大增加對戶外及新媒體的廣告投放額。網(wǎng)絡整合營銷公司認為電視作為影響消費者的主導媒體地位正在發(fā)生動搖。廣告主們需要的是效率更高、成本更低的傳播工具,而新媒體技術的不斷革新和形式涌現(xiàn)無不積極貼合了他們的需求。

網(wǎng)絡整合營銷公司認為與傳統(tǒng)媒體相比,樓宇電視廣告、戶外媒體、手機等新媒體到達方式更為靈活,隨時隨地填補受眾的視覺空閑,直接觸及主流消費人群。受新媒體沖擊以及傳統(tǒng)媒體自身競爭愈發(fā)激烈的影響,部分傳統(tǒng)媒體開始在主流受眾市場衰退,從前,在央視新聞聯(lián)播之后加播廣告就能接觸60%電視用戶的時代已經(jīng)一去不復返了。網(wǎng)絡營銷媒體受眾開始向新媒體分化和轉移。這些客群的出現(xiàn),一方面反映了網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡形式對于人們生活方式的影響,另一方面也反映出群體需求和行為的豐富性和自我意識的凸顯。


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