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企業(yè)營銷策劃公司:網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司以產(chǎn)品為創(chuàng)意導(dǎo)向有很多優(yōu)勢
新聞來源:http://m.snxsy.cn/ 發(fā)布時間:2024-03-07

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司介紹雖然當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中無法簡單地對設(shè)計觀念做如此機械教條的劃分,USP理論鼻祖里夫斯創(chuàng)立的DDB公司業(yè)已將獨特的銷售特征轉(zhuǎn)化為獨特的品牌個性特征,但在廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向還是以品牌設(shè)計為旨歸的操作爭論和執(zhí)拗仍在。

以產(chǎn)品為導(dǎo)向是當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案的基本方式和創(chuàng)作方向。在sem推廣廣告活動中,準(zhǔn)確地認識產(chǎn)品的特點,然后以藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點,對提升廣告的效果是至關(guān)重要的。產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告的主角。在廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中,如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息,突出產(chǎn)品主體,始終是廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案的重點和難題。而產(chǎn)品在市場中是一個由外觀、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價格等組成的“多面體”,在廣告中,表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點與優(yōu)點,并不取決于設(shè)計師的個人喜好,而直接取決于構(gòu)成市場主體的消費者的意愿以及廠家的想法。實際上就是說,廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案更多的是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的直接關(guān)系為重心,在產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)中,將產(chǎn)品的特點凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點。這種表現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的直接關(guān)聯(lián)的原則即為產(chǎn)品導(dǎo)向。

上海網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中,以產(chǎn)品為創(chuàng)意導(dǎo)向有很多優(yōu)勢。何鵠志認為,產(chǎn)品導(dǎo)向可以揭示廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案表現(xiàn)對象的本質(zhì),即在具體表現(xiàn)時,雖然表現(xiàn)對象是特定的和具體的,但設(shè)計并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身,或者說,只在畫面上對產(chǎn)品進行“唯美的設(shè)計”,更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)來表現(xiàn)產(chǎn)品,塑造產(chǎn)品的個性,從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產(chǎn)品的“關(guān)心點”,產(chǎn)品提供給消費者的“利益點”。


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