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上海網(wǎng)絡(luò)推廣中借力使力的事件營(yíng)銷
新聞來源:上海網(wǎng)絡(luò)推廣 發(fā)布時(shí)間:2024-03-02

網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制作具有新聞價(jià)值的事件,并讓新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果。事件營(yíng)銷是近幾年十分流行的一種公關(guān)手段和市場(chǎng)推廣手段,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公關(guān)關(guān)系等為一體,為企業(yè)新產(chǎn)品的介紹、品牌的展示提供了一種可以迅速提升品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度與美譽(yù)度的手段。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也給上海網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)為事件或者話題的傳播提供了一個(gè)良好的平臺(tái),能夠更迅速地引起大眾的關(guān)注,因此網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷也越來越受到企業(yè)的重視。

(1)在上海網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷要具有新聞點(diǎn)。所謂的新聞點(diǎn)就是新聞宣傳的噱頭,如果希望網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷取得成功,那么就必須要有新聞點(diǎn)。這些新聞點(diǎn)可以是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或者重點(diǎn),有了新聞點(diǎn)就能夠很容易地吸引各種媒體的關(guān)注,有了媒體的關(guān)注就容易引起受眾的關(guān)注。

(2)營(yíng)銷的事件要與品牌有關(guān)聯(lián)。事件營(yíng)銷中的“事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián),要與企業(yè)的品牌訴求相聯(lián)系。只有這樣才能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)于事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)或者產(chǎn)品上。例如,萬(wàn)寶路曾經(jīng)20余年贊助一級(jí)方程式賽車。這是由于賽車的刺激、驚險(xiǎn)的特點(diǎn)符合萬(wàn)寶路的品牌核心價(jià)值,也符合萬(wàn)寶路的目標(biāo)人群的心理特點(diǎn),另外,一級(jí)方程式賽車與萬(wàn)寶路的市場(chǎng)地位相一致,都有全球領(lǐng)導(dǎo)的印象。

(3)營(yíng)銷事件獲得成功的一個(gè)關(guān)鍵就是要有公益的概念。“公益”是一種社會(huì)責(zé)任,沒有公益意義的營(yíng)銷方案在某種程度上就失去了社會(huì)意義和號(hào)召力。如果沒有社會(huì)意義和號(hào)召力,就會(huì)失去受眾的參與,沒有受眾的參與就不能達(dá)到營(yíng)銷的目的。之前案例中提到的王老吉在央視晚會(huì)的地震捐款“一鳴驚人”,成功的關(guān)鍵也在于王老吉抓住了“公益”的概念。

(4)上海網(wǎng)絡(luò)推廣事件營(yíng)銷要整合傳播之勢(shì)。企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷目的是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提升企業(yè)的品牌,所以在進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí),企業(yè)整合營(yíng)銷策劃將事件的信息準(zhǔn)確、完整且迅速地傳達(dá)到目標(biāo)群體的手中。

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷主要運(yùn)用“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種方式。借勢(shì)是指借助已經(jīng)在大眾中產(chǎn)生一定熱度的焦點(diǎn)話題,將企業(yè)帶入這個(gè)話題中,由此引起媒體和大眾的關(guān)注。造勢(shì)是指企業(yè)通過策劃和富有創(chuàng)意的活動(dòng),引起媒體和大眾關(guān)注。兩者的形式和操作方法不同,但是所要達(dá)到的目的都是為了提高企業(yè)的品牌形象和推銷產(chǎn)品。


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