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上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司怎么樣|RTB廣告到底給我們帶來什么好處呢
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-26

    對于廣告主:

    DSP可以通過技術(shù)手段盡可能讓廣告主獲得對自己有利的廣告位展示機會,因為可以獲得每一次潛在廣告展示對象的如此精細的數(shù)據(jù),讓廣告主可以更加容易的預(yù)計這一次廣告展示可能帶來的效果;

    自動管理可以讓整個廣告投放活動獲得符合廣告主目標的利益,廣告主不再需要花大量的人力和時間在篩選廣告位上了,系統(tǒng)和工具可以幫你完成這一切, 只要你將營銷目的(可以是ROI也可以是Sales)通過一定的方式“告訴”系統(tǒng)。相信Google AdWords用戶對這類工具會比較熟悉了。

    從“Real Time”的另一層涵義可以知道,營銷人員的靈活性更加高了,我們不需要想購買雜志、電視廣告或者之前的Run Of Site廣告一樣,陷入一次投入大筆的預(yù)算而且中間很難調(diào)整的窘境當中。

  對于廣告提供商:

  同樣的,SSP力求讓網(wǎng)站主的每一個廣告庫存在Ad Exchange中找到更高的bidding,獲得更高的收入。近期的技術(shù)可以SSP不單關(guān)注一次廣告庫存銷售的利潤也考慮長期收入或者品牌影響力等,這涉及到Ad Verification技術(shù)。

  目前RTB生態(tài)圈內(nèi)有眾多成員,某些成員在其中扮演了一個或者多個角色,比如某些Ad network同時提供了SSP。由于RTB有很高的技術(shù)要求,所以更多的成員還是更關(guān)注于某一項的經(jīng)營和發(fā)展。但總有例外的,例如作為互聯(lián)網(wǎng)廣告大頭的 Google涉及了DSP(Google AdWords、Invite Media)、Ad Exchange(DoubleClick)、SSP(Google AdSense)三個主要的平臺,同樣如此的還有財大氣粗的Yahoo!、Microsoft。Facebook也有RTB,只不過它封閉于站內(nèi)。

  我們可以預(yù)見,會有更多的成員或者技術(shù)會被引進到這個生態(tài)圈中來,比如數(shù)據(jù)分析和處理,廣告主會不斷地對DSP和Auto Bidder提供更高的要求,促使它們可以綜合考慮各個Data pool的數(shù)據(jù)從而分析出每一次潛在廣告展示機會后面的價值,因為網(wǎng)頁瀏覽者可能瀏覽過處于不同data provider的眾多網(wǎng)站而留下來不同的信息。我也相信,會有大規(guī)模的并購出現(xiàn),畢竟同在一個屋檐下好做事嘛,Google就是活生生的例子而且它還再 繼續(xù)。

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