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品牌整合營銷搭臺,茶葉唱戲
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-23

1.背景介紹

“立頓”是全球更大的茶葉品牌。立頓品牌創(chuàng)建一百年來始終都保持著立頓的優(yōu)良品質(zhì)和歷史傳承。立頓既代表著茶葉的,又象征著一種國際的、時尚的、都市化的生活。

如今,在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷高度發(fā)達的現(xiàn)代社會,立頓不僅利用原有的品牌整合營銷渠道進行品牌的推廣與營銷,還積極創(chuàng)新,通過網(wǎng)絡(luò)擴展營渠道,進一步吸引越來越多的客戶,樹立立頓品質(zhì)和創(chuàng)新時尚的品牌內(nèi)涵。

2.想唱戲先搭臺

立頓公司雖然不是世界五百強的企業(yè),但是立頓在食品飲料行業(yè)中是享有一定知名度的企業(yè)。

為了擴大企業(yè)的影響力,在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的信息社會,立頓整合企業(yè)資源搭建了一個具有公司文化特色和產(chǎn)品特色的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺。搭建了良好的平臺之后,立頓的許多營銷活動都以這個網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ),拉開了立頓公司品牌整合營銷的序幕。

立頓的網(wǎng)站雖然屬于小站點,但是立頓從自身品牌形象出發(fā),以飲食為切入點,定位于居家過日子的普通民眾,創(chuàng)意新穎、視覺形象生動、感召力強,在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上獨具特色。

立頓公司是家制銷茶葉的公司,所以網(wǎng)站以傳授茶葉的各種知識為主。網(wǎng)站設(shè)置了三個人物,分別講述茶葉的營養(yǎng)價值、如何將茶葉進行搭配等。

另外,在上海整合營銷中還設(shè)有關(guān)于茶葉知識的測試,在測試的過程中還可以了解到立頓茶的一些相關(guān)的營養(yǎng)知識等。消費者除了可以在網(wǎng)站中了解到立頓茶的一些產(chǎn)品信息,還可以了解到關(guān)于茶的一些相關(guān)知識,這些都帶給廣大消費者耳目一新的感覺。


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