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上海網(wǎng)絡(luò)公司營銷方案|讓整合營銷傳播真正成為一門和消費(fèi)者“溝通”的學(xué)問
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-02-23

曼朗上海網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為一方面是為了應(yīng)對日益復(fù)雜的媒介語境中信息無限豐富和受眾注意力匱乏帶給受眾和營銷傳播者的兩難困境;另一方面是為了對舒爾茨等學(xué)者的當(dāng)代整合營銷傳播理論的疏漏做重要補(bǔ)充和完善.

曼朗上海網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為信息的泛濫、符號的混亂給受眾帶來了嚴(yán)重的干擾,現(xiàn)代傳媒已經(jīng)把受眾置于一片噪音場中。由于工作壓力的不斷加大、休閑時(shí)間的減少和接收信息時(shí)家庭和工作環(huán)境的干擾,他們對信息的注意力極度匱乏。這就把營銷傳播者置于一個相當(dāng)不利的兩難困境中——營銷傳播的投入總量愈大,愈會給這個本來就很復(fù)雜的媒介增加更多的噪音。在此,增加廣告和營銷傳播“量”的投入的“加法”原則顯然行不通,使用“減法”原則的“簡化”信息的方法反而更為行之有效,因?yàn)椤扒蠛啞笔谴竽X認(rèn)知的根本機(jī)能(筆者將在第二章展開論述)。給受眾提供“簡單”的信息,體現(xiàn)了對受眾的尊重,尊重必然贏得受眾,這是一個簡單的雙贏道理。

曼朗上海網(wǎng)絡(luò)營銷以“營銷即傳播”相標(biāo)榜的整合營銷傳播理論號稱是一門“溝通”的理論。但是,由于沒能很好地填平“媒體創(chuàng)意”、“接觸點(diǎn)管理”與“一致性”之間的鴻溝,由于其對“數(shù)據(jù)庫”的過分強(qiáng)調(diào)所導(dǎo)致的工具理性的“復(fù)雜性”和“非理性”以及對早期USP、ROI理論和后期“定位”理論中有關(guān)信息“簡單”特質(zhì)的忽略等理論的缺陷,再加上外部日益復(fù)雜的媒介環(huán)境因素的干擾,使得運(yùn)用這一理論體系所建立的整合營銷策略“溝通”活動舉步維艱。要使IMC成為一門真正的“溝通”科學(xué),必須從舒爾茨“數(shù)據(jù)庫”的工具理性里轉(zhuǎn)換視角,正視信息的“簡單”性在日益復(fù)雜、噪音四起的傳播語境中的關(guān)鍵作用。唯有如此,整合營銷傳播才能真正成為一門和消費(fèi)者“溝通”的學(xué)問。


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