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上海公司怎么做推廣|制定傳播方案的主要工作是尋找受眾的接觸點(diǎn)和偏好
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-02-23

評(píng)估受眾與潛在受眾之后,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就應(yīng)該針對(duì)其對(duì)國(guó)際傳媒的價(jià)值來(lái)設(shè)計(jì)信息傳播方案。設(shè)計(jì)信息傳播方案的主要工作是尋找受眾和潛在受眾的接觸點(diǎn)和偏好(這些可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘完成)。需要指出的是,受眾和潛在受眾的接觸點(diǎn)和偏好既包括受眾對(duì)信息傳播方案內(nèi)容的接觸點(diǎn)和偏好,又包括對(duì)傳播渠道的接觸點(diǎn)和偏好。

在內(nèi)容上,要充分考慮到受眾和潛在受眾認(rèn)為自己與品牌之間是什么樣的關(guān)系,根據(jù)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的認(rèn)知與理解,來(lái)設(shè)計(jì)信息傳播的內(nèi)容方案。信息傳播方案不僅應(yīng)該包括傳統(tǒng)營(yíng)銷工作中的廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng),還包括針對(duì)個(gè)體而言的一對(duì)一的傳播活動(dòng)(對(duì)于利益相關(guān)者和意見(jiàn)更是如此),因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面既要考慮針對(duì)受眾和潛在受眾群體傳播的內(nèi)容設(shè)計(jì),又要考慮到針對(duì)受眾和潛在受眾個(gè)體傳播的內(nèi)容設(shè)計(jì)。在傳播渠道設(shè)計(jì)上,要充分利用數(shù)字技術(shù)引發(fā)的多種傳播渠道,例如手機(jī)、電子郵箱、社交網(wǎng)站、微博客等等。這些新興的傳播渠道能夠讓受眾和潛在受眾感受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃對(duì)其個(gè)體需求的關(guān)注、尊重與滿足。

整合營(yíng)銷推廣的方法中,對(duì)投資回報(bào)的關(guān)注至為重要。形成將受眾視為資產(chǎn)的觀念后,營(yíng)銷傳播經(jīng)理可以運(yùn)用實(shí)用的技術(shù)來(lái)計(jì)算整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的財(cái)務(wù)及其他回報(bào)影響。營(yíng)銷傳播經(jīng)理不僅可以證明營(yíng)銷傳播具有正面的投資回報(bào),還可以通過(guò)分析具體的案例判斷哪些因素更具有效果和效率。


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