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整合營銷是什么
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-02-23

       整合營銷這個(gè)概念起源于20世紀(jì)90年代,由市場營銷學(xué)的應(yīng)該教授提出的。是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,然后根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合從字面上理解就是把各個(gè)獨(dú)立的營銷綜合成一個(gè)整體,從而產(chǎn)生整體上的價(jià)值。這些各自獨(dú)立的營銷工作,例如廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。通過觀察這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)的動(dòng)向,從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。

       整合營銷是一種市場行為,它將消費(fèi)者作為核心,采用各種方式傳遞一致的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,讓消費(fèi)者信任營銷的產(chǎn)品,樹立起產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的地位,吸引其目光,刺激消費(fèi)者消費(fèi)的欲望,建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ?b>整合營銷的目的?,F(xiàn)如今營銷的陣地主要在微博、博客、微信、論壇、貼吧、知乎、抖音這些熱門APP,每一種營銷渠道的出現(xiàn)必然帶動(dòng)行業(yè)的波動(dòng),經(jīng)研究表明,整合營銷正適合與當(dāng)下這種互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會(huì)大環(huán)境,符合企業(yè)的營銷需求能達(dá)到很好的整合營銷效果,是走在別的方式前面的營銷方式,未來也將主宰互聯(lián)網(wǎng)營銷。所以我們一定要選擇專業(yè)的人來做這件事,選擇的營銷公司很多,有實(shí)力的公司更是不在少數(shù),例如曼朗,自2003年在上海成立以來,有1000多例成功的案例,所以如果你需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來幫助你,曼朗就是個(gè)不錯(cuò)的選擇,因?yàn)槲覀冏约和鶗?huì)忽視了互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力,質(zhì)量再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也會(huì)在偌大的互聯(lián)網(wǎng)里淹沒。整合營銷就可以讓每個(gè)營銷渠道互相關(guān)聯(lián)促進(jìn),相輔相成,從而達(dá)到部分之和大于整體的效果??偠灾诋?dāng)下,乃至未來十年,互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)該兼具互動(dòng)傳播、活動(dòng)營銷、事件營銷、媒體資源整合等多項(xiàng)綜合手段,這樣整合營銷可以將企業(yè)信息以更高效更快的手段向自己的目標(biāo)用戶、合作伙伴等群體快速傳遞,去達(dá)到營銷的目的。

       整合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者有關(guān),這樣我們就需要很好的觀察我們的消費(fèi)者,看這個(gè)消費(fèi)者購買牛仔褲時(shí)其他的搭配,有沒有可能帶動(dòng)其他產(chǎn)品的消費(fèi),從而帶來更多的機(jī)會(huì)。我們還要考慮“跨行銷售”和“上游銷售”,這都是為了創(chuàng)造出更多的消費(fèi)。重要的是與消費(fèi)者零距離,注重與其溝通。讓消費(fèi)者與品牌之間多一些了解,這不是單靠宣傳可以達(dá)到的效果。

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