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上海廣告公司推廣|上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多元化經(jīng)營(yíng)的嘗試
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-02-06

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷介紹多元化是指一個(gè)企業(yè)之內(nèi)不是經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品,而是同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)若干種相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)品。多元化經(jīng)營(yíng)是媒體經(jīng)營(yíng)中普遍選擇的方式之一。目前世界上媒體企業(yè)的多元化主要是通過(guò)企業(yè)兼并實(shí)現(xiàn)的。多元化經(jīng)營(yíng)使媒體組織同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)品,可以在比較大的范圍內(nèi)重新進(jìn)行資源配置,將一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)與另一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合,通過(guò)交叉宣傳不但降低促銷費(fèi)用,還有助于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷介紹2003年7月,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(下稱SMG)推出了“財(cái)經(jīng)”這個(gè)概念品牌,通過(guò)資源整合陸續(xù)開(kāi)辦了財(cái)經(jīng)電視頻道和財(cái)經(jīng)廣播頻率,并于2004年年底與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和北京青年報(bào)社聯(lián)合創(chuàng)辦了《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。同時(shí),SMG運(yùn)用財(cái)經(jīng)的品牌搭建了媒體衍生產(chǎn)品,衍生出很多具有附加值的產(chǎn)品,如指數(shù)產(chǎn)品,他們和美國(guó)更大的指數(shù)供應(yīng)商——道瓊斯集團(tuán)聯(lián)合推出了一個(gè)產(chǎn)品“道瓊斯財(cái)經(jīng)中國(guó)600指數(shù)”,這是個(gè)涵蓋上海和深圳兩個(gè)證券交易所600個(gè)上市公司的指數(shù)產(chǎn)品。在媒體衍生產(chǎn)品這一領(lǐng)域,財(cái)經(jīng)正在籌建包括財(cái)經(jīng)指數(shù)、金融數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)分析報(bào)告等在內(nèi)的財(cái)經(jīng)咨詢產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目,而這一系列的舉措,可以使資金得到更加有效的運(yùn)轉(zhuǎn),使資源得到更好的配置。

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷介紹資本運(yùn)作是企業(yè)發(fā)展壯大的有效手段,是企業(yè)利用市場(chǎng)法則,通過(guò)資本的科學(xué)運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、效益增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)方式,甚至可以說(shuō)是一種迅速將企業(yè)潛力轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y的“魔術(shù)”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),過(guò)去資金更多的來(lái)源是政府劃撥,在事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作后,過(guò)渡到向市場(chǎng)要錢,但總體來(lái)說(shuō)渠道還是比較單一,更多是從廣告商口袋拿錢,而中國(guó)廣告市場(chǎng)由于前十多年的超速發(fā)展,已經(jīng)逐漸進(jìn)入了成熟穩(wěn)定期。因此這種單一模式局限了傳媒發(fā)展壯大的步伐。新媒體的高科技性加大了傳媒整體系統(tǒng)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化改革的力度,也促進(jìn)了政策對(duì)多元資本的開(kāi)放程度。


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