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上海廣告公司推廣|上海網絡營銷多元化經營的嘗試
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-01

上海網絡營銷介紹多元化是指一個企業(yè)之內不是經營一種產品,而是同時生產經營若干種相關或不相關的產品。多元化經營是媒體經營中普遍選擇的方式之一。目前世界上媒體企業(yè)的多元化主要是通過企業(yè)兼并實現的。多元化經營使媒體組織同時經營幾個相關或不相關的產品,可以在比較大的范圍內重新進行資源配置,將一項優(yōu)勢與另一項優(yōu)勢結合,通過交叉宣傳不但降低促銷費用,還有助于實現規(guī)模經濟。

上海網絡營銷介紹2003年7月,上海文廣新聞傳媒集團(下稱SMG)推出了“財經”這個概念品牌,通過資源整合陸續(xù)開辦了財經電視頻道和財經廣播頻率,并于2004年年底與廣州日報報業(yè)集團和北京青年報社聯合創(chuàng)辦了《財經日報》。同時,SMG運用財經的品牌搭建了媒體衍生產品,衍生出很多具有附加值的產品,如指數產品,他們和美國更大的指數供應商——道瓊斯集團聯合推出了一個產品“道瓊斯財經中國600指數”,這是個涵蓋上海和深圳兩個證券交易所600個上市公司的指數產品。在媒體衍生產品這一領域,財經正在籌建包括財經指數、金融數據庫、行業(yè)分析報告等在內的財經咨詢產品和服務項目,而這一系列的舉措,可以使資金得到更加有效的運轉,使資源得到更好的配置。

上海網絡營銷介紹資本運作是企業(yè)發(fā)展壯大的有效手段,是企業(yè)利用市場法則,通過資本的科學運作,實現價值增值、效益增長的經營方式,甚至可以說是一種迅速將企業(yè)潛力轉變?yōu)檎娼鸢足y的“魔術”。對于傳統(tǒng)媒體來說,過去資金更多的來源是政府劃撥,在事業(yè)單位企業(yè)化運作后,過渡到向市場要錢,但總體來說渠道還是比較單一,更多是從廣告商口袋拿錢,而中國廣告市場由于前十多年的超速發(fā)展,已經逐漸進入了成熟穩(wěn)定期。因此這種單一模式局限了傳媒發(fā)展壯大的步伐。新媒體的高科技性加大了傳媒整體系統(tǒng)的市場化和產業(yè)化改革的力度,也促進了政策對多元資本的開放程度。


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