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dsp 競價廣告F型眼球軌跡與網(wǎng)頁熱點區(qū)域規(guī)律分析
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-01

   對每一個網(wǎng)站來說,面對成千上萬的訪問者,他們是用什么樣的順序來瀏覽一個網(wǎng)頁?絕大多數(shù)訪問者擁有怎樣的瀏覽習慣?在網(wǎng)頁布局中應該如何對網(wǎng)頁中的各種位置進行合理的分布?這些問題都是需要網(wǎng)站制作公司所擔憂的。要解答這些疑問,就需要dsp 競價廣告對網(wǎng)民的瀏覽習慣和眼球軌跡進行研究。這種瀏覽者的眼球軌跡研究在一些知名的互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)中早已開始,“F型眼球軌跡”就是目前公認的更有價值的網(wǎng)民瀏覽習慣分布和網(wǎng)頁熱點位置分布圖。

  2009年,美國長期研究網(wǎng)站可用性的網(wǎng)站設計師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發(fā)表了一項《眼球軌跡的研究》報告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。在這個報告中指出:大多數(shù)情況下上網(wǎng)的瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁,這種基本恒定的閱讀習慣決定網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。

  研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試,得到3張熱度圖,用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為更熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍色)和基本不關(guān)注(灰色)4種。

  根據(jù)這一原理,常見的網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)安排應該滿足用戶F型眼球軌跡的習慣,dsp 競價廣告在F型區(qū)域中采用恰當?shù)姆绞?,更好地引導用戶行為,滿足用戶需求,從而促進廣告點擊、產(chǎn)品銷售。

  網(wǎng)頁熱點區(qū)域規(guī)律。dsp 競價廣告在F型眼球軌跡中,用簡單的示意圖來表示用戶的瀏覽習慣,可以得到網(wǎng)頁重點區(qū)域分布。這是符合絕大多數(shù)網(wǎng)站的頁面重點內(nèi)容分布圖,目前的主流CMS也幾乎都支持這樣的頁面排序結(jié)構(gòu)。

  具體來講,可以用以下兩點來概括dsp 競價廣告F型眼球軌跡的結(jié)果:

  越靠近網(wǎng)頁的上方越受到瀏覽者的關(guān)注。

  越靠近網(wǎng)頁的左側(cè)越受到瀏覽者的關(guān)注。

 上面兩點可以適用于絕大多數(shù)dsp 競價廣告網(wǎng)頁的重點位置分布,在后續(xù)的廣告優(yōu)化中,我們也將充分考慮到這個原則進行具體的廣告位置優(yōu)化實施。

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