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dsp廣告你是否真的了解
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-02-01


   單一角度看DSP可能會遺漏一些問題,有時候我們需要從更多的視角來觀察DSP的生產(chǎn)空間。為了更好的理解這個概念。一般把廣告技術(shù)公司分為幾類。
          
有媒體廣告平臺(ADX with own Supply)  ;
          
無媒體廣告平臺(ADX without Supply);
          
獨立DSP(Solo DSP);

   接下來曼朗就來帶大家了解一下這幾類:

   1、有媒體廣告平臺:廣告平臺有自己的廣告主,廣告平臺也代表了這些廣告主的利益。由于廣告主太多,作為廣告平臺,它只能制定一個公開的規(guī)則,廣告主自由公平競爭。每個廣告平臺都有自己的玩法,營銷效率提升往往需要傳統(tǒng)的SEM/代理公司通過手工+工具方式來進(jìn)行操作。這種平臺雖然也會對接外部DSP,但是它自己廣告主和外部DSP廣告主,依舊是兩個沙盒(Sandbox),無法提供統(tǒng)一廣告主服務(wù)工具。長期來看,廣告平臺更加希望DSP的廣告主能夠并入廣告平臺里面。

   2、無媒體廣告平臺:這種模式下,廣告交易平臺也會對接一些廣告主,這些自由廣告主實際上也是一個DSP,參與廣告平臺的競價活動。在競價過程中,他們可能會享受選擇權(quán),如果內(nèi)部和外部的出價相同,會優(yōu)選自有廣告主。從媒體角度來看,它并不在乎他們的廣告從哪里來的。
   3
、獨立DSP:這是一個比較純粹的模式,DSP可以比較靈活調(diào)整出價方案。初期可以試探性出價,了解dsp競價廣告的環(huán)境下,可以有針對性的進(jìn)行策略調(diào)整,優(yōu)化出價結(jié)果。有一部分工作需要算法分析師的投入,才能到達(dá)更好的效果。它滿足廣告主的利益同時,也可以盡量節(jié)省購買流量的成本。


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