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上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司|DSP、RTB、PPB分別是什么
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-02-01

DSP、RTB、PPB,這三個(gè)新詞是更近出現(xiàn)的,很多人分不清楚都是什么,那么下面由上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司給大家說(shuō)收分別是什么。

PPB(Programmatic Premium Buying):

是程序化優(yōu)選采購(gòu),廣告主界說(shuō)他們希望的受眾,系統(tǒng)協(xié)助其找出優(yōu)選的媒體來(lái)采購(gòu)受眾,為廣告主提出更優(yōu)前言方案,并經(jīng)過(guò)程序化采購(gòu)方法履行,并依照希望的周期反應(yīng)監(jiān)測(cè)成果。

DSP(Demand Side Platform):

DSP是廣告需求方渠道,dsp廣告公司為廣告主供給跨前言、跨渠道、跨終端的廣告投進(jìn)渠道,經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)結(jié)合、剖析完成基于受眾的精確投進(jìn),而且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

RTB(Real Time Bidding):

直譯為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),概況見(jiàn)程序化采購(gòu),是DSP、廣告交易渠道等在網(wǎng)絡(luò)廣告投進(jìn)中選用的主要售賣(mài)方法,在極短的時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)對(duì)方針受眾競(jìng)價(jià)的方法獲得該次廣告展現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)DSP渠道能夠完成程序化采購(gòu)和RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

程序化采購(gòu)是基礎(chǔ),其外延大于RTB,廣義的程序化采購(gòu)包括RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)形式和PPB形式等。比方門(mén)戶網(wǎng)站的黃金展位能夠接入DSP,已完成愈加精確細(xì)化人群購(gòu)
買(mǎi),但該類(lèi)優(yōu)異資本并不依照RTB來(lái)售賣(mài),此時(shí)程序化采購(gòu)主要是PPB方法。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,DSP接入AdExchange的資本主要是中長(zhǎng)尾廣告資本,在這么的環(huán)境中程序化采購(gòu)和RTB聯(lián)系愈加親近,穿插較多。

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