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整合網(wǎng)絡營銷觀念的核心思想是將企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一體化
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-31

  整合網(wǎng)絡營銷是以消費者為對象,營銷與傳播彼此交融,營銷傳播手段相互整合,通過多種媒體傳播的新型傳播方法。整合網(wǎng)絡營銷觀念的核心思想是將企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一體化。整合網(wǎng)絡營銷一方面把廣告、促銷、公關、直銷、標識識別、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以,整合網(wǎng)絡營銷也被稱為“用一個聲音說話”,即營銷傳播的一體化、同時適用于企業(yè)的整合營銷。整合傳播的觀念是一種協(xié)調(diào)的方法或者是一種關于如何針對將來和現(xiàn)在規(guī)劃、發(fā)展、執(zhí)行傳播方案的思維方式。     

  整合網(wǎng)絡營銷觀念形成的因素有兩種:一種是組織的外部因素——各種形式的信息技術(shù),另一種是組織的內(nèi)部因素,即管理者對傳播從業(yè)者能力和工作的新要求。更主要的變化是信息技術(shù)的發(fā)展和推廣。對于市場營銷管理來說,信息技術(shù)可理解為用來獲取、儲存、處理及分發(fā)關于市場、顧客、潛在顧客、利益相關群體等的數(shù)據(jù)和信息的方法。這些數(shù)據(jù)和信息分布在個人和組織之間,包括組織內(nèi)和組織外。因此,從這種意義上說,信息技術(shù)不僅包括計算機、軟件和數(shù)字化等內(nèi)容,也包括新的媒體傳播形式,比如電子郵件、網(wǎng)站及內(nèi)部和外部的數(shù)據(jù)庫,它甚至還包括組織將其顧客包含在其信息技術(shù)方案中的能力,例如航空電子售票系統(tǒng)和快遞的包裹跟蹤系統(tǒng)??傊?,信息技術(shù)已經(jīng)成為包括個人和組織在內(nèi)用來加快和簡化各種傳播、討論、交易甚至是溝通的必要工具。信息技術(shù)已經(jīng)是并將繼續(xù)是推動所有商業(yè)、傳播活動發(fā)展和實踐的一個主要因素,而且將繼續(xù)在整合網(wǎng)絡營銷如何發(fā)展和如何實踐方面發(fā)揮重要影響。促使整合網(wǎng)絡營銷形成的另一個主要因素是企業(yè)管理者越來越關注對傳播投資回報的衡量,即對傳播規(guī)劃的投入產(chǎn)出、市場或組織結(jié)果的衡量。管理者想知道作為傳播投資的結(jié)果,組織得到了什么回報,而不僅僅是購買了什么或分銷了什么。

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