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dsp廣告的特點(diǎn)是什么
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-30

    dsp廣告特點(diǎn)是要滿足(1)擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力;(2)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買;(3)能夠進(jìn)行程序化購(gòu)買這三方面條件。

      分別如下:

  1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力

  .擁有用戶數(shù)據(jù)并能對(duì)其進(jìn)行整合及清洗;

  .具備對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析能力,擁有算法支持;

  .可接入數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP);

  .具備對(duì)廣告投放效果的監(jiān)測(cè)、分析和優(yōu)化能力。

  2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買

  .具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語(yǔ)義定向、重定向等精確定向技術(shù);

  .能夠支持受眾購(gòu)買方式。

  3、能夠進(jìn)行程序化購(gòu)買

  .支持rtp實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買

  .能夠接入多家廣告交易平臺(tái)(AdExchange);

  .能夠針對(duì)不同媒體進(jìn)行預(yù)算分配和資源規(guī)劃

  dsp需要能對(duì)多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置,不僅對(duì)接廣告交易平臺(tái)(分大型媒體主建立的、僅針對(duì)自有資源的私有交易平臺(tái),如盛大廣告交易平臺(tái)、新浪SAX;和公開(kāi)交易平臺(tái),如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等),還應(yīng)對(duì)接供應(yīng)方平臺(tái)SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等,因此,dsp即應(yīng)支持廣告交易平臺(tái)適用的rtb模式,提高對(duì)于中長(zhǎng)尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對(duì)于效果營(yíng)銷的需求,也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式,解決品牌廣告主對(duì)高品質(zhì)流量的需求。

  dsp作為廣告主和代理商的買方平臺(tái),其資源覆蓋能力必須要廣,需全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求,相信在不就得將來(lái),dsp甚至可能對(duì)接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源,未來(lái)dsp能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。


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