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上海曼朗教你打造貼合消費者需求的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
新聞來源:上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司 發(fā)布時間:2024-01-30

先來舉個例子,2004年Business Week Online進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷品牌調(diào)查中顯示許多國際大品牌的品牌價值都超過了10億美元。如微軟的品牌價值為673.9億美元,IBM的品牌價值為537.9億美元等。

企業(yè)可以通過不斷對自身品牌的建設(shè)逐步強(qiáng)化自身在消費者心目中的形象,使得消費者對于該品牌充滿信任感。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時,由于對企業(yè)品牌的信任,消費者也會更多地選擇該企業(yè)的產(chǎn)品。

因為網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供非常多的信息和產(chǎn)品,而消費者又無法對產(chǎn)品進(jìn)行實際比較,這時候品牌也就與產(chǎn)品的質(zhì)量有著直接的聯(lián)系,越是大的品牌越能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量,消費者也就越愿意選購,因此在網(wǎng)絡(luò)營銷中建立企業(yè)的品牌效應(yīng)非常重要。

企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上使用已有的品牌名稱。當(dāng)企業(yè)擁有一個具有一定品牌價值的商標(biāo)后,可以將這個商標(biāo)運用于企業(yè)新開發(fā)推向市場的產(chǎn)品上,這樣也是品牌價值的一種延伸。但是這種運用一定要經(jīng)過仔細(xì)的考慮,有些在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)有的品牌并不一定適合于傳統(tǒng)市場,例如,亞馬遜就從未開過實體店,因為這樣不一定會為消費者提供更好的服務(wù),反而可能會為品牌帶來一些負(fù)面影響。但是一些傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷售時多數(shù)會沿用其原有品牌,這樣可以為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展帶來力量。因此,企業(yè)在是否選擇運用原有品牌時也要審慎抉擇。

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)推廣公司建議企業(yè)應(yīng)為新產(chǎn)品創(chuàng)造一個好的品牌名稱。這個品牌名稱應(yīng)該短小、易記,并且可以很好地翻譯成其他國家的語言。這樣的例子不勝枚舉,例如,戴爾公司的品牌名稱Dell,就遠(yuǎn)比Hammacher Schlemmer禮物零售商要更加容易被人記住。

企業(yè)還可以選擇與其他公司組成聯(lián)合品牌,為一個產(chǎn)品命名。這樣可以將企業(yè)的聲譽(yù)和品牌識別發(fā)揮協(xié)力優(yōu)勢。例如,全球更大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商Earthlink公司,在1998年就與Sprint電話公司合作,用Earthlink-Sprint這個聯(lián)合品牌作為公司的標(biāo)志。這樣的合作可以將兩家公司的長處相結(jié)合,并且對各自的不足進(jìn)行互補(bǔ)。


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