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上海品牌營銷策略有哪些|讓網(wǎng)站整合營銷真正成為一門和消費(fèi)者“溝通”的學(xué)問
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-29

舒爾茨們以“營銷即傳播”相標(biāo)榜的搜索引擎整合營銷理論號稱是一門“溝通”的理論。但是,由于沒能很好地填平“媒體創(chuàng)意”、“接觸點(diǎn)管理”與“一致性”之間的鴻溝,由于其對“數(shù)據(jù)庫”的過分強(qiáng)調(diào)所導(dǎo)致的工具理性的“復(fù)雜性”和“非理性”以及對早期USPROI理論和后期“定位”理論中有關(guān)信息“簡單”特質(zhì)的忽略等理論的缺陷,再加上外部日益復(fù)雜的媒介環(huán)境因素的干擾,使得運(yùn)用這一理論體系所建立的營銷傳播“溝通”活動舉步維艱。要使IMC成為一門真正的“溝通”科學(xué),必須從舒爾茨“數(shù)據(jù)庫”的工具理性里轉(zhuǎn)換視角,正視信息的“簡單”性在日益復(fù)雜、噪音四起的傳播語境中的關(guān)鍵作用。唯有如此,網(wǎng)站整合營銷才能真正成為一門和消費(fèi)者“溝通”的學(xué)問。

本篇主要采用文獻(xiàn)法和內(nèi)容分析兩種方法。通過分析廣告發(fā)展史的相關(guān)歷史文獻(xiàn),把它放在現(xiàn)代傳播語境這個大背景中,發(fā)現(xiàn)了以舒爾茨為代表的網(wǎng)站整合營銷策略理論的缺憾:過分強(qiáng)調(diào)理性工具的重要性,而忽略了“簡單”在以“信息泛濫、符號混亂、受眾注意力匱乏”為特征的日益復(fù)雜的傳播語境中的重要意義。

在發(fā)現(xiàn)了“簡單”的意義后,又通過文獻(xiàn)法對哲學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)文獻(xiàn)中認(rèn)識論、認(rèn)知理論和審美等相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,確立了“求簡是人的認(rèn)知和審美的根本趨向”這一子命題以及“簡單”的三個模式的理論框架,并在此基礎(chǔ)上通過引用經(jīng)驗(yàn)“數(shù)據(jù)”再次對日益復(fù)雜的傳播語境進(jìn)行描述,并根據(jù)特勞特的定位理論、施拉姆的傳播理論和相關(guān)心理研究的發(fā)現(xiàn),上海網(wǎng)站推廣公司初步證明了“簡單是網(wǎng)站整合營銷的一個關(guān)鍵詞”的假設(shè)。這一假設(shè)在對“簡單”的三個模式展開論述的三個章節(jié)里得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

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