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企業(yè)營銷計劃:網(wǎng)絡整合營銷公司以產(chǎn)品特點為取向的廣告創(chuàng)意
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-28

網(wǎng)絡整合營銷公司介紹當代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中,以產(chǎn)品特點為取向的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案戰(zhàn)略不外乎三種方式。訴求產(chǎn)品特點,即以一種產(chǎn)品特點作為推銷重點進行理性訴求;獨特的賣點,即推銷該產(chǎn)品特有的一種實惠;定位,即確立清晰、理想的市場地位。相較于以產(chǎn)品為取向的理性硬推銷,當代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中以品牌形象為取向的立足消費者的軟推銷廣告更得人心。這里既包括了展現(xiàn)品牌個性的廣告,也包括生活方式廣告和態(tài)度廣告。奧格威說過,形象即個性。產(chǎn)品和人一樣,是有個性的。個性的網(wǎng)絡品牌營銷可以有助于產(chǎn)品成功,也可以導致產(chǎn)品失敗。一種產(chǎn)品的個性是由許多因素混合而成的:品名、包裝、價格、廣告風格,更重要的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。每一個廣告都應該被視為對品牌形象有所貢獻。因此廣告應該前后一致,塑造同一形象,年復一年。網(wǎng)絡整合營銷公司介紹全球各大知名品牌每年的廣告力作幾乎都是以形象廣告打天下的。尤其是當推廣產(chǎn)品同其他同類產(chǎn)品競爭難分高下,又是消費者每日不可或缺的產(chǎn)品時,品牌個性廣告就更為平常。生活方式廣告與態(tài)度廣告雖然不是直接訴求品牌的個性問題,但它們是通過網(wǎng)絡營銷描繪消費者的心理狀態(tài),向觀眾展示一種離不開該產(chǎn)品的理想的生存狀態(tài)。其實這也是一種立足形象的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案方式。

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