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SEO老炮兒Zac:企業(yè)主如何高效開(kāi)展SEO
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-27

大家都在說(shuō),如今的SEO優(yōu)化越來(lái)越難做,很多站點(diǎn)關(guān)閉、站長(zhǎng)失業(yè),但還是有很多網(wǎng)站發(fā)展得越來(lái)越好,更關(guān)鍵的是要抓住不變的真理:用戶至上,能夠讓用戶用更舒適的方式獲得有價(jià)值的信息就是更好的SEO。同時(shí),要不斷了解新的因素對(duì)搜索引擎排名的影響,比如人工智能、語(yǔ)義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠(yuǎn),就要不斷學(xué)習(xí)、提升視野、做好各種知識(shí)儲(chǔ)備,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看清未來(lái)SEO可能的發(fā)展趨勢(shì)。

步,關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

關(guān)鍵詞研究,相當(dāng)于用戶需求研究以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。在研究時(shí)可以借助相應(yīng)的工具,比如百度競(jìng)價(jià)后臺(tái),谷歌競(jìng)價(jià)后臺(tái),搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索,這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當(dāng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是需要做的,比如它的外鏈有多少,每個(gè)網(wǎng)站針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶需求研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究這兩方面綜合起來(lái),就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競(jìng)爭(zhēng)程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞,效益是更好的。

第二步,根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。

有很多企業(yè),尤其是企業(yè),往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上,站在SEO的角度,這不是一個(gè)好的方法,網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)定,也就是說(shuō),把你搜索量更大的那個(gè)關(guān)鍵詞,放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級(jí)的,搜索量稍微小一點(diǎn)的,競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的,這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類(lèi)目錄下。再次一級(jí)的,放在二級(jí)分類(lèi)上,以此類(lèi)推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來(lái)的,而不是腦袋一拍想的。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁(yè)面導(dǎo)航以外,還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄,某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程,你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取,有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內(nèi)鏈,怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo),是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁(yè)面,這個(gè)是更終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁(yè)面達(dá)到幾千萬(wàn)、上億量級(jí)的時(shí)候,每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)是一定的,你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上,比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的,可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。

第三步,頁(yè)面優(yōu)化。

目標(biāo)關(guān)鍵詞需放在重要的地方,比如說(shuō)title、圖片的ALT屬性、H1標(biāo)簽、文章小標(biāo)題、段文字,諸如此類(lèi),這些比較重要的地方,是為了提高頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度,當(dāng)然,這方面沒(méi)有一個(gè)特別大家公認(rèn)的比例,只要盡量做到自然地去寫(xiě)文案就可以了,只要自然地寫(xiě),腦子里想著這個(gè)頁(yè)面到底是講什么的,是講什么關(guān)鍵詞的,你自然而然會(huì)在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的。

第四步,外部鏈接建設(shè)。

由于種種原因,很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去,因?yàn)橛X(jué)得對(duì)自己是一種損失,其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對(duì)自己倒沒(méi)有什么影響。所以,外鏈建設(shè)是越來(lái)越難做。但是,如果你能夠通過(guò)好的內(nèi)容或者好的用戶體驗(yàn),得到一個(gè)真正自然的鏈接,效果會(huì)更好。鏈接建設(shè)其實(shí)對(duì)企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)更困難,和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的,因?yàn)樗麄冇泄P(guān)部門(mén),或者老板太有名了,出來(lái)說(shuō)幾句話,很多新聞就會(huì)來(lái)鏈接。

第五步,流量分析,并不斷優(yōu)化。

流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外,也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后,如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo),我們需要再?gòu)年P(guān)鍵詞研究開(kāi)始,重新進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

SEO的過(guò)程基本都是這五步,無(wú)論是自己做還是讓第三方來(lái)做。

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