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上海全網(wǎng)營銷案例|DSP競價廣告依照不一樣的分類標準可以劃分為哪幾類
新聞來源：曼朗 發(fā)布時間：2024-01-27

DSP 依照不一樣的分類標準，可以劃分為以下幾類：

1、依照效勞客戶類型不一樣

依照效勞客戶類型不一樣，可以劃分為品牌效勞商和作用效勞商。效勞于品牌廣告主的 DSP 供給商專心于品牌曝光，在獨立性、效勞經(jīng)歷、品牌安全方面具有優(yōu)勢，現(xiàn)在供給品牌效勞的 DSP 廠商包含品友互動、google DBM 等。作用效勞商首要在游戲、電商等范疇的數(shù)據(jù)堆集與發(fā)掘方面具有更深化的洞悉與了解，現(xiàn)在首要廠商有 360 聚效、品友互動、新數(shù)科技、舜飛等。

2、依照是不是可以跨屏投進

依照是不是可以進行跨屏投進， DSP 競價廣告服務商分為可以進行 PC、 移動兩者跨屏投進，并掩蓋視頻資本的廠商和只能在 PC 或許移動進行單一投進的廠商。跟著廣告主推廣訴求越來越多樣，只具有單一投進才能的廠商生存空間將進一步被緊縮。

3、 依照是不是可進行 PDB/PA/PD 方法投進依照是不是可以進行 PDB/PA/PD 投進， DSP 效勞商分為私有程序化采購和只能進行揭露競價的廠商，PDB/PA/PD 是大型廣告主簡單接受的方法。首要，與傳統(tǒng)采買方法共同意味著廣告位資本是預先確保的，一旦排期斷定， PO（ Purchase Order）下達，廣告位資本就肯定不可能易主； 再者，不改動傳統(tǒng)的廣告采買進程意味著內(nèi)部的組織和作業(yè)流程較為固定?，F(xiàn)在既能供給 PDB/PA/PD 效勞又能效勞 RTB 的廠商首要包含品友互動。

廣告交易平臺（Ad Exchange）

廣告交易平臺是可以將媒體和廣告主/廣告代理商聯(lián)絡在一起的在線廣告交易商場，依照是不是揭露可以分為公有廣告交易平臺與私有廣告交易平臺 ：公有廣告交易平臺上的廣告位資本一般來自不一樣媒體，而私有廣告交易平臺上的廣告位資本則一般來自單一媒體。

知名網(wǎng)絡營銷公司揭露廣告交易平臺（ Public Ad Exchange）的運營商以互聯(lián)網(wǎng)巨子為主， 因為揭露交易平臺需要聚集很多的媒體，因而通常是網(wǎng)絡媒體巨子才干變成揭露廣告交易平臺的運營商。揭露廣告交易平臺上的媒體資本以運營商的媒體協(xié)作伙伴資本為主，但一起也可以有運營商自有媒體上的廣告位資本。當時國內(nèi)揭露廣告交易平臺的代表首要包含baidu、阿里媽媽以及google。它們此前均已運營網(wǎng)站聯(lián)盟多年，具有很多的媒體協(xié)作伙伴，因而在運營揭露廣告交易平臺上具有天然的優(yōu)勢。此外，商場上也有其它一些具有必定數(shù)量媒體協(xié)作伙伴的公司建立了一些相對小型的揭露廣告交易平臺，具有一些特有的資本。

私有廣告交易平臺（ Private Ad Exchange） 的運營商以大型門戶和視頻網(wǎng)站為主。 比較將本身資本放在揭露廣告交易平臺出售，大型媒體集團傾向于建立私有廣告交易平臺，將自個的廣告位資本獨自出售，以提高對自有媒體資本出售的控制力。 如世界媒體巨子新聞集團經(jīng)過與 Rubicon Project 協(xié)作，建立私有交易平臺；國內(nèi)以大型門戶媒體如騰訊、新浪、搜狐，以及視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、PPTV、暴風科技等為代表，建立本身私有交易平臺。

競價外包公司移動廣告交易平臺為商場資本帶來杰出彌補。到現(xiàn)在為止，移動媒體資本已根本變成揭露廣告交易平臺的標配。除此之外，一些專心于移動的廣告交易平臺也為商場中的移動媒體資本帶來了杰出的彌補。

廣告交易平臺的運營商通常也一起運營產(chǎn)業(yè)鏈上的其它產(chǎn)品，如 DSP、 DMP、 SSP 等。同一家運營商運營的 DSP 與廣告交易平臺之間并沒有綁定聯(lián)系，這些 DSP 既是其自有的廣告交易平臺上的主要參加者，一起也是別的廣告交易平臺上的參加者。關(guān)于廣告交易平臺運營商而言，進入整個產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)于增強其對媒體協(xié)作伙伴及自有廣告主客戶的效勞才能是必定的支撐，但參加多個環(huán)節(jié)簡單陷入缺失獨立公平準則的局勢， 在數(shù)字廣告行業(yè)里， 既是買方又是賣方的狀況相當于一起身兼裁判員和運動員的身份，難以確?？陀^公正準則進行程序化交易。

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