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公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:sem推廣方案廣告位拍賣競(jìng)價(jià)策略
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-27

拍賣理論中,sem推廣方案競(jìng)拍各方通過(guò)相互博弈,競(jìng)爭(zhēng)待分配的資源,形成更終交易。在競(jìng)拍過(guò)程中,如果存在一點(diǎn),博弈各方如果改變競(jìng)價(jià)策略就會(huì)導(dǎo)致利益損失。這一點(diǎn),就被稱為納什均衡點(diǎn)。存在納什均衡點(diǎn),表示該拍賣策略存在一種穩(wěn)定狀態(tài),在這個(gè)狀態(tài)下,博弈雙方如果做出策略改變,就會(huì)導(dǎo)致利益損失,因?yàn)楦鞣蕉稼呌诒3衷摖顟B(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字拍賣中,廣告主可能會(huì)頻繁的修改自己的出價(jià)。因此,關(guān)鍵字拍賣的博弈過(guò)程是一種無(wú)限重復(fù)的博弈,這種博弈過(guò)程會(huì)有很多不同的納什均衡點(diǎn)。過(guò)多的均衡點(diǎn)不便于分析拍賣策略的效果,于是有人提出一種本地?zé)o嫉妒均衡(locally envy-free equilibria),又稱對(duì)稱納什均衡。本地?zé)o嫉妒均衡是指,排在第k位的廣告主,如果增大出價(jià)排到第k-1位,不會(huì)增加其收益。

與納什均衡相關(guān)聯(lián)的一個(gè)概念是占優(yōu)策略,sem推廣方案占優(yōu)策略是指無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取什么策略,都能使本方獲得更大利益的策略。與納什均衡不同的是,占用策略不考慮其他競(jìng)爭(zhēng)者的策略,都能保證自己利益更大。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司表示關(guān)鍵字拍賣希望廣告主按照自己的真實(shí)估價(jià)出價(jià),并通過(guò)調(diào)整扣費(fèi)方式來(lái)激勵(lì)用戶按照真實(shí)估價(jià)出價(jià)。如果競(jìng)拍方按照真實(shí)估價(jià)出價(jià),能夠保證其獲得更大利益,則該sem推廣方案競(jìng)價(jià)策略稱為激勵(lì)相容。

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