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曼朗通過百度熊掌號 助企業(yè)引爆品牌能量
新聞來源:曼朗網(wǎng)絡營銷 發(fā)布時間:2024-01-27

隨著后移動時代的到來,流量紅利逐漸消失,移動端流量下降成為困擾企業(yè)主的難題,人找信息和信息找人都不再新鮮,友好而精確的信息觸達不再能持續(xù)抓住用戶的注意力。企業(yè)主渴望找到新的流量入口,BAT推出的新玩法自然是企業(yè)的必爭之地。阿里基于電商優(yōu)勢推出紅人直播、淘寶頭條,騰訊基于社交優(yōu)勢推出小程序,而百度作為搜索引擎中的巨頭,新產(chǎn)品自然離不開搜索基因,繼“搜索+信息流”的雙引擎之后,去年年末,熊掌號低調上線,“百家號+熊掌號”雙品牌內(nèi)容平臺形成。曼朗積極開展熊掌號新業(yè)務,緊跟移動營銷新趨勢。

為了更好地幫助企業(yè)引爆品牌能量,今天我們就來聊一聊熊掌號。

熊掌號是什么?

關于熊掌號,百度的官方說法是:“服務于百度移動搜索,是百度連接內(nèi)容和服務的官方帳號。熊掌號基于開放的理念,連接站長、自媒體、應用開發(fā)者、商家等多元化的內(nèi)容提供者;同時也連接文章、視頻、問答、商家服務等多元化的內(nèi)容形態(tài),實現(xiàn)“海納百川,匯聚萬物”。同時,熊掌號在用戶與內(nèi)容服務提供者之間建立雙向互動能力,讓用戶能夠關注喜愛的內(nèi)容,獲得更新動態(tài),與內(nèi)容服務提供者進行有效的交流;而我們也為內(nèi)容服務提供者賦能更多工具支持,讓他們能夠觸達和跟進自己的用戶,更好的開展運營活動,收獲更多粉絲用戶,并提升品牌形象?!?

換句話說,熊掌號基于移動搜索,本身不生產(chǎn)內(nèi)容。用戶通過熊掌號可以隨時獲得喜愛內(nèi)容的動態(tài),且內(nèi)容形式多樣。內(nèi)容提供者則可以通過百度賦予的工具與用戶進一步溝通,更好的展開運營活動,把流量變?yōu)榉劢z,提升品牌形象。

針對官方說法的幾個關鍵詞,曼朗來分析一下,熊掌號是如何提升企業(yè)品牌影響力的。

一、連接

1、連接多元化的內(nèi)容提供者

對于企業(yè)來說,能標注為“官方”的獲取用戶的渠道很多,比如官方網(wǎng)站、官方APP、官方微博、百家號……但這些渠道相對分散,而熊掌號則可以將品牌官網(wǎng)、官方APP、官方微博、百家號等全部內(nèi)容和服務鏈接到熊掌號上,全面凸顯內(nèi)容和服務提供者的品牌價值,這樣做有利于用戶對品牌認知的統(tǒng)一。

(上圖為在移動端搜索“麥當勞的雞場長什么樣”出現(xiàn)的搜索結果??梢园l(fā)現(xiàn)搜索結果中出現(xiàn)了麥當勞的熊掌號,有助于提升品牌知名度,獲取用戶信賴)

2、連接多元化的內(nèi)容形式

在內(nèi)容方面,熊掌號提供信息發(fā)布平臺作為內(nèi)容保障,為企業(yè)提供權威發(fā)布的載體。在收錄上,熊掌號會抓取企業(yè)品牌方生產(chǎn)的各類優(yōu)質內(nèi)容,幫助企業(yè)拓展流量,還會優(yōu)化搜索結果的呈現(xiàn),幫助企業(yè)品牌獲得更大的品牌曝光。

而且,熊掌號連接的多遠化內(nèi)容形式,不僅僅是文章、視頻、問答等,還包括商家服務。移動搜索時代,用戶需求相對明確,比如搜索“麥當勞”的用戶可能此刻正想訂個漢堡吃,借助LBS技術(移動位置服務),用戶就可以在麥當勞熊掌號中使用“找餐廳”、“訂外賣”等服務直接實現(xiàn)轉化。


點擊進入熊掌號,企業(yè)品牌方、內(nèi)容、服務、整體解決方案、用戶全面連接,深度滿足用戶的多樣化需求。

二、互動

移動互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重要的轉變:從流量思維轉變到用戶思維。在PC時代,企業(yè)希望流量越多越好。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)希望用戶越精確、越優(yōu)質越好。盡管用戶在手機上花費的時間越來越多,但用戶在手機上的選擇也同樣越來越多,企業(yè)能否持續(xù)抓住用戶注意力,要看它是否深耕于用戶運營。而熊掌號正是用戶與企業(yè)之間的連接器。

熊掌號在用戶和服務者之間建立了雙向互動,比如用戶喜歡一個網(wǎng)站的內(nèi)容,在過去,用戶需要記住網(wǎng)站的網(wǎng)址,主動去查看更新,而現(xiàn)在通過熊掌號,用戶可以關注網(wǎng)站的熊掌號,及時接受更新信息,還可以發(fā)消息給網(wǎng)站管理員進行溝通。通過有效的交流,企業(yè)品牌方可以在熊掌號上實現(xiàn)用戶的沉淀與留存。

三、技術賦能

基于熊掌號,百度將開放能力給內(nèi)容和服務提供者,幫助內(nèi)容和服務提供者提升自身服務轉化率。如賬號授權:打通百度賬號,提升用戶轉化;運營能力:提供超強流量拉新,快速沉淀并運營粉絲用戶;支付能力:支持低成本接入多個支付渠道,完成服務閉環(huán)。以及暫時還未開放的AI能力。

以麥當勞為例,借助熊掌號的技術支持,用戶通過手機拍攝麥當勞食品、菜單或海報,在百度AI識圖技術幫助下即能秒知食物的能量、蛋白質、脂肪等營養(yǎng)信息,并獲取麥當勞全線產(chǎn)品營養(yǎng)成分介紹,這種趣味形式的互動同時增強了企業(yè)與用戶之間的情感連接。

熊掌號向開發(fā)者免費開放包括圖像識別、語音識別等少有的百度AI技術,通過技術手段賦能廣大內(nèi)容和服務提供者,將技術與品牌營銷結合,為企業(yè)帶來智能化的營銷方案。曼朗也將站在網(wǎng)絡營銷前沿,用敏銳的嗅覺捕捉市場上的更新產(chǎn)品,助企業(yè)引爆品牌。


作為行業(yè)少有的線上效果服務商,上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù),業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗,幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡運營的狀態(tài),更終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。

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