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上海公司網(wǎng)站推廣方案|人格化產(chǎn)品能在消費(fèi)者心中留下良好的印象
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-26

網(wǎng)絡(luò)品牌營銷要時(shí)刻注意把自己的產(chǎn)品賦予人格化,而賦予人格化的方式常常有以下3種:

首先,品牌吉祥物要人格化。

而這方面所謂的產(chǎn)品人格化就是產(chǎn)品品牌的造型,正如余明陽博士在《品牌學(xué)》中指出:品牌造型是指品牌選擇或提煉某一人物、動(dòng)物或植物的個(gè)性特點(diǎn)或某一性質(zhì),并以夸張的手法創(chuàng)造出具有人的性格的品牌新形象;這種具體可見的形象可直接表現(xiàn)出商品的屬性、經(jīng)營觀念和產(chǎn)品特性,又被稱為“吉祥物”。這種產(chǎn)品的品牌造型可以使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷展現(xiàn)在公眾心目中具有親切感和隨和感,如我們經(jīng)??梢钥吹降摹胞湲?dāng)勞”叔叔、憨態(tài)可掬的“康師傅”、聰明活潑的“海爾兄弟”等。網(wǎng)絡(luò)品牌營銷這種極具人格化的產(chǎn)品能在消費(fèi)者心中留下良好的印象,從而促進(jìn)消費(fèi)。

其次,產(chǎn)品品牌故事要神奇化。

網(wǎng)絡(luò)品牌營銷中每個(gè)店鋪都應(yīng)該為自己的產(chǎn)品賦予品牌故事,這主要是因?yàn)槠放乒适路先祟悵撘庾R(shí)的要求。沒有人不喜歡故事,消費(fèi)者更是對(duì)有故事的品牌充滿興趣,特別是神奇化的品牌故事。因?yàn)槠放乒适律衿婊瘽M足了消費(fèi)者的獵奇心理,使人們對(duì)品牌通過了解產(chǎn)品神奇的品牌故事而留下深刻的印象和關(guān)注。比如日化品牌露華濃,1996年,Revlon進(jìn)入中國的中文名字“露華濃”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”。這就為其品牌塑造了一個(gè)中國式的傳奇化來源,使得中國人對(duì)國際品牌Revlon充滿了好感,更終也讓Revlon很快占領(lǐng)了中國高端化妝品市場。


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