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rtb廣告重在理清賬戶(hù)直接的關(guān)系
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-14

從淘寶、支付寶、余額寶的賬戶(hù)關(guān)聯(lián),我們能夠看出,在rtb廣告時(shí)代,想要確立一條長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路,讓營(yíng)銷(xiāo)徹底有的放矢,就必須要將賬戶(hù)之間的關(guān)系理清楚。尤其是致力于電子商務(wù)的企業(yè),要實(shí)現(xiàn)真正的關(guān)聯(lián),就要讓用戶(hù)在獲取推送廣告、瀏覽商品信息、實(shí)現(xiàn)線上付款、獲得線下服務(wù)這幾大環(huán)節(jié)都能流暢銜接起來(lái)。我們要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),做到完美的賬戶(hù)關(guān)聯(lián),我們上海曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司就從以下幾個(gè)方面為大家做分析:

一、實(shí)現(xiàn)商品關(guān)聯(lián):rtb廣告營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是讓客戶(hù)看見(jiàn)商品。如果客戶(hù)連店鋪的商品都看不見(jiàn),怎么會(huì)去購(gòu)買(mǎi)呢?所以賬戶(hù)關(guān)聯(lián)的步,是要給賬號(hào)之間建立起一個(gè)以商品為紐帶的聯(lián)系關(guān)系。就像顧客在瀏覽淘寶店鋪的時(shí)候,能夠看到一個(gè)清楚的商品分類(lèi)目錄,顧客不管點(diǎn)擊哪一個(gè)分類(lèi)的商品,都能夠進(jìn)入店鋪的其他商品專(zhuān)區(qū),看到更多的同類(lèi)商品或是替代品。這樣一來(lái),不僅給店鋪賺足了人氣和點(diǎn)擊,還給了顧客一個(gè)加深對(duì)店鋪了解的機(jī)會(huì)。

二、實(shí)現(xiàn)廣告推送關(guān)聯(lián):降低廣告成本,提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。試想一下,如果企業(yè)在這個(gè)網(wǎng)站做完了廣告,又跑去另外一個(gè)網(wǎng)站做,那么企業(yè)的投入和成本都將會(huì)是雙倍的,這是廣告資源上的浪費(fèi)。rtb廣告賬戶(hù)關(guān)聯(lián)可以很好地幫助企業(yè)解決這個(gè)問(wèn)題,通過(guò)關(guān)聯(lián),可以自己將同類(lèi)型的廣告內(nèi)容直接代入到另外一個(gè)賬號(hào)當(dāng)中,或者是消費(fèi)者自發(fā)代入另一個(gè)賬號(hào)。方法都不重要,重要的是給企業(yè)節(jié)約了很多廣告成本,而且效果還會(huì)更理想。比如淘寶網(wǎng),它與支付寶平臺(tái)、余額寶、天貓商城、微淘、淘點(diǎn)點(diǎn)等內(nèi)容是完全互通的,熱賣(mài)產(chǎn)品、熱門(mén)活動(dòng)等內(nèi)容一旦上線,就會(huì)被同步推送到各大平臺(tái)上,而無(wú)論用戶(hù)使用的是哪一個(gè)賬戶(hù),只要是與之關(guān)聯(lián)的,都可以接受到這些信息。

三、實(shí)現(xiàn)顧客需求關(guān)聯(lián):讓他們看到自己想要的東西。賬戶(hù)關(guān)聯(lián)還有一個(gè)很重要的問(wèn)題,就是不能忽視需求。網(wǎng)站給人們推送的,真的是他們想要的嗎?那可不見(jiàn)得。企業(yè)還是要從數(shù)據(jù)收集的方面著手,相信這一點(diǎn)在企業(yè)實(shí)現(xiàn)賬戶(hù)關(guān)聯(lián)之后還是比較容易做到的,來(lái)分析和統(tǒng)計(jì)顧客到底想要什么,然后才在各個(gè)賬戶(hù)上給用戶(hù)發(fā)送廣告內(nèi)容。在淘寶看來(lái),消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)種類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、瀏覽率等,都是很重要的參考數(shù)據(jù),比如一個(gè)愛(ài)美的女性,她平時(shí)就愛(ài)逛淘寶,淘各式各樣的衣服,那么淘寶網(wǎng)站的側(cè)邊欄或下方,就會(huì)顯示一個(gè)“你可能感興趣”的條目,推薦她有可能會(huì)需求的商品,支付寶客戶(hù)端也會(huì)及時(shí)地給她發(fā)布推送消息:“親,您購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐方祪r(jià)啦,快來(lái)購(gòu)買(mǎi)吧?!睆念櫩偷慕嵌葋?lái)考慮,利用需求來(lái)實(shí)現(xiàn)rtb廣告賬戶(hù)之間的關(guān)聯(lián),能夠大幅度提高交易成功率。

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