在线无码精品秘 私密照片,国产精品内射另类视频,黄色资源久久天堂潮喷,日本一码二码三码四码在线

電話(huà)
上海公司怎么做推廣|品牌整合營(yíng)銷(xiāo)凝聚于在其基礎(chǔ)上形成的品牌文化
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-10

一個(gè)品牌首先代表的是特定產(chǎn)品的屬性,消費(fèi)者往往通過(guò)不同的品牌區(qū)分出同類(lèi)產(chǎn)品的屬性差異,并據(jù)此判斷所需購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品;消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是利益而非屬性,其選擇的是以質(zhì)量可靠、節(jié)約花銷(xiāo)、服務(wù)上乘為代表的實(shí)際利益;品牌整合營(yíng)銷(xiāo)也暗含了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類(lèi)型,其本身也體現(xiàn)著消費(fèi)者的心理特征和生活方式,因此品牌在一定程度上也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了初次篩選。上述三者分別從產(chǎn)品、消費(fèi)者和消費(fèi)利益上體現(xiàn)了品牌更基礎(chǔ)性的內(nèi)容。

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是品牌向消費(fèi)者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益,一定程度上體現(xiàn)了制造商的價(jià)值觀(guān)。品牌價(jià)值超越了企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品本身,與品牌知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的印象聯(lián)系緊密,是產(chǎn)品屬性的一種升華。品牌個(gè)性是品牌與消費(fèi)者溝通的心理基礎(chǔ),消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)往往是由于對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)同。品牌價(jià)值和品牌個(gè)性反映出消費(fèi)者與產(chǎn)品、企業(yè)之間的聯(lián)系,并成為其溝通的橋梁。

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)屬于文化價(jià)值的范疇,文化是品牌的內(nèi)涵。品牌將物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)有機(jī)統(tǒng)一,成為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的集合。將品牌的內(nèi)涵更終歸結(jié)為文化,還因?yàn)樽鳛闊o(wú)形資產(chǎn)而存在的品牌,其核心競(jìng)爭(zhēng)力更終體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或公司的文化認(rèn)同上。正是這種文化認(rèn)同,令產(chǎn)品和公司得以穩(wěn)健壯大、久盛不衰。

總之,曼朗口碑營(yíng)銷(xiāo)公司介紹品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵除了在于它向消費(fèi)者傳遞的品牌屬性和利益外,更重要的是它向消費(fèi)者所傳遞的品牌價(jià)值與個(gè)性,而這一切又都凝聚于在其基礎(chǔ)上形成的品牌文化。品牌屬性、品牌利益、消費(fèi)者(品牌使用者)、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌文化六要素緊密聯(lián)系,共同構(gòu)成了品牌的內(nèi)涵,而品牌文化更是“內(nèi)涵中的內(nèi)涵”


行業(yè)資訊Industry information

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷 /根據(jù)您市場(chǎng)目標(biāo)提供相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)

提交
最新資訊The latest information