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上海公司品牌推廣|數(shù)字傳播時(shí)代RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告模式研究
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-07

一、RTB廣告模式的數(shù)字化整合溝通趨勢(shì)

  大數(shù)據(jù)挖掘是RTB核心競(jìng)爭(zhēng)力所在,數(shù)據(jù)挖掘精確度直接影響RTB未來(lái)。超級(jí)需求端平臺(tái)將肩負(fù)起打造融通網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用各領(lǐng)域流量的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的使命,保持客觀(guān)中立的第三方身份,樹(shù)立行業(yè)威信。通過(guò)導(dǎo)入包括整合多觸點(diǎn)歸因模型、RFM、LAM等高價(jià)值數(shù)據(jù)應(yīng)用模型,深度挖掘整合用戶(hù)屬性數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)(網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)上交易行為等)、社交數(shù)據(jù)(人脈、興趣等)和即時(shí)數(shù)據(jù)(搜索、微博等),提升用戶(hù)價(jià)值分析精度,使?fàn)I銷(xiāo)更加化、個(gè)性化和智能化。基于此,RTB將實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者行為心理的不同階段提供針對(duì)性的數(shù)字媒體接觸體驗(yàn)。不論是根據(jù)劉易斯的AIDMA消費(fèi)行為模式,還是日本電通公司提出的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注重主動(dòng)搜索并分享消費(fèi)體驗(yàn)的AISAS模式,RTB廣告模式均可深入到消費(fèi)者認(rèn)知參與、積極考慮、購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)、建立關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的不同階段完成具體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),并對(duì)每個(gè)用戶(hù)曝光展示行為進(jìn)行效果監(jiān)測(cè),為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)階段提供精確分析,形成企業(yè)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

  宏觀(guān)上,RTB廣告模式作為依托于現(xiàn)代信息技術(shù)與數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)邏輯運(yùn)用,對(duì)其理解不可局限于展示廣告的狹隘視野。事實(shí)上,RTB模式還可應(yīng)用到視頻廣告、移動(dòng)廣告及社會(huì)化媒體等領(lǐng)域。RTB廣告模式所依賴(lài)的用戶(hù)流量和廣告交易平臺(tái)具有實(shí)時(shí)開(kāi)放的特性,因而其營(yíng)銷(xiāo)兼容性與生俱來(lái)。RTB將成為推動(dòng)數(shù)字化整合溝通下智能營(yíng)銷(xiāo)模式的核心動(dòng)力。以RTB模式中的用戶(hù)流量為目標(biāo),借助廣告交易平臺(tái)整合媒體資源,發(fā)揮社群營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式各自所長(zhǎng),以融合構(gòu)建強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)體系。

  二、移動(dòng)RTB廣告引領(lǐng)移動(dòng)廣告未來(lái)

  RTB移動(dòng)廣告將領(lǐng)跑移動(dòng)廣告領(lǐng)域,使消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)與虛擬空間無(wú)縫對(duì)接,提供個(gè)性化定制的廣告信息服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)共享、云計(jì)算、產(chǎn)品商業(yè)化等領(lǐng)域展開(kāi)合作,基于用戶(hù)地理位置、交易信息、物流信息、興趣點(diǎn)信息等數(shù)據(jù)深度融合,將共建大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。RTB與LBS、SNS等綜合運(yùn)用能夠?yàn)橛脩?hù)在特定物理空間推送實(shí)時(shí)的個(gè)性化商品服務(wù)信息,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下有效互動(dòng),并通過(guò)社交圈子擴(kuò)大其傳播影響力,展開(kāi)更具深層互動(dòng)的用戶(hù)體驗(yàn)。移動(dòng)RTB廣告市場(chǎng)勢(shì)必成為未來(lái)廣告市場(chǎng)的重頭戲。

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