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上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些|網(wǎng)絡(luò)推廣公司一則廣告必須向消費(fèi)者明確地提出一個(gè)消費(fèi)主張
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-01-05

網(wǎng)絡(luò)推廣公司認(rèn)為消費(fèi)者在接收和處理營(yíng)銷(xiāo)傳播信息時(shí)所使用的是這個(gè)和幾百年前相比沒(méi)有經(jīng)過(guò)多少進(jìn)化的大腦。復(fù)雜性不斷演進(jìn)的IMC理論數(shù)據(jù)庫(kù)顯然與這個(gè)沒(méi)有多少演進(jìn)的人腦不相匹配,所以他們忘記了從自己所傳播的信息入手,制造適合這個(gè)大腦的信息。在IMC中,“數(shù)據(jù)庫(kù)”無(wú)論再重要也是工具,而不是關(guān)鍵,更不是全部,真正重要的是人的大腦,是它如何接收和處理信息的問(wèn)題,或者說(shuō)是它容易接收、處理和記憶什么樣的信息的問(wèn)題,這才是“理性的”,否則,盲目地追求數(shù)據(jù)庫(kù)自身的完善的“工具理性”(Instrumental rationality)將使數(shù)據(jù)庫(kù)這種工具失去“理性”而變得“非理性”。

搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)公司介紹對(duì)于CIS理論的修正,使得鐵板一塊的理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別和行為識(shí)別整合演變?yōu)楦挥袑哟魏妥兓摹罢辖豁憽崩砟?,這表現(xiàn)了IMC理論在廣告理論進(jìn)化過(guò)程中對(duì)于環(huán)境的積極適應(yīng)和對(duì)理論自身的不斷完善。但是,對(duì)于復(fù)雜的工具理性的崇尚,又直接導(dǎo)致了舒爾茨等IMC的理論家們對(duì)于廣告理論先驅(qū)們卓有成效的洞見(jiàn)的忽略,使得IMC理論顯得缺乏理論延續(xù)性,導(dǎo)致一些批評(píng)者指出IMC理論由于太注意細(xì)枝末節(jié)而缺乏“理論連貫性”。

sem外包服務(wù)公司介紹早在舒爾茨提出IMC理論30多年前的1961年,羅瑟·瑞夫斯就如此簡(jiǎn)要地闡述了他“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”的要義:(1)一則廣告必須向消費(fèi)者明確地提出一個(gè)消費(fèi)主張。(2)這項(xiàng)利益是競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有的;或者是,雖然有,但未在廣告中表達(dá)過(guò)的。(3)所提出的利益點(diǎn),必須強(qiáng)有力,使顧客樂(lè)于購(gòu)買(mǎi),即必須有足夠的事實(shí)支撐。

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