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上海推廣策劃公司|上海SEO優(yōu)化 “簡即真”的營銷傳播理論是長期研究的重大發(fā)現(xiàn)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-01-04

上海SEO優(yōu)化認(rèn)為“簡即真”的營銷傳播理論,不僅是對“簡單即真誠”命題的深化和細(xì)化,也是對舒爾茨等學(xué)者所創(chuàng)立的IMC理論重要補(bǔ)正。IMC是以強(qiáng)調(diào)“溝通”為焦點的現(xiàn)代廣告理論。但是,由于過分強(qiáng)調(diào)“數(shù)據(jù)庫”等理性工具的重要性,使得舒爾茨等學(xué)者忽略了“簡單”信息在日益復(fù)雜的現(xiàn)代傳播語境中的重要作用,導(dǎo)致了其“溝通”哲學(xué)的自相矛盾,因而構(gòu)成了整合營銷傳播理論的重大缺憾。

上海SEO優(yōu)化通過回溯人類認(rèn)識論的發(fā)展發(fā)現(xiàn),“求簡”是大腦認(rèn)知的根本的機(jī)能,“簡單”是人心理的傾向,也是審美上的要求。在新的傳播語境中,“簡單”顯得益發(fā)重要;信息的無限豐富、“能指”和“所指”斷裂給符號帶來的模糊性以及受眾注意力匱乏構(gòu)成的傳播語境,要求營銷傳播者把信息簡化、再簡化。

整合營銷傳播中的“簡單”首先是一個策略問題。“定位”和“整合”構(gòu)成策略的開始和過程,但這只是簡單的步,要使這個簡單的概念一直保持清晰明確,就必須整合所有和消費者接觸點的信息,保持其一致性。在此策略中,簡單和一致是相通的,簡單即一致,一致即簡單。按照這一思路,上海SEO優(yōu)化提出了把4C簡明扼要地歸結(jié)為1C的新主張,以此完成“整合營銷傳播”向一門真正的“溝通”理論的轉(zhuǎn)化。

 

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