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　　從PC到移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化SEO發(fā)展歷程

　　近日，SEL專(zhuān)欄作家Tomas Stern對(duì)SEO的發(fā)展歷程進(jìn)行了簡(jiǎn)要的梳理。講述了從1991年至今SEO所經(jīng)歷過(guò)的幾個(gè)階段，并簡(jiǎn)要說(shuō)明了SEO的未來(lái)發(fā)展問(wèn)題。

　　互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，人們對(duì)SEO并沒(méi)有什么概念。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，SEO也由更初的“單細(xì)胞生物”進(jìn)化成了有著復(fù)雜結(jié)構(gòu)的“高等生物”。由簡(jiǎn)到繁，SEO從未停下過(guò)發(fā)展的腳步，如今的SEO可謂是日益步履維艱，引得不少站長(zhǎng)高呼“SEO已死”。

　　如今的SEO已不再是發(fā)發(fā)外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類(lèi)事的話，那么SEO早就死了?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，早就已經(jīng)不再局限于PC端了，移動(dòng)設(shè)備的普及大大加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，不少站長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)也由PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端。至此，SEO的主市場(chǎng)儼然已由PC端發(fā)展到了移動(dòng)端。

　　? 生命起源（1991-2002）

　　1991年8月6日，蒂姆·伯納斯·李搭建的網(wǎng)站建設(shè)正式上線了，這也是世界上的個(gè)網(wǎng)站，它向世人解釋了什么是萬(wàn)維網(wǎng)，如何使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、如何建立一個(gè)網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器…… 之后幾年中，萬(wàn)維網(wǎng)開(kāi)始逐步的完善。漸漸地，用戶(hù)信息的可用性得到了提高與優(yōu)化。

　　更終，當(dāng)網(wǎng)站遍地開(kāi)花之時(shí)，新的煩惱又出現(xiàn)了：人們?cè)撊绾胃斓耐ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到自己想要的網(wǎng)站、或內(nèi)容呢？于是乎，搜索引擎便隨之誕生了。1993年，包括Excite搜索引擎在內(nèi)的搜索平臺(tái)徹底顛覆了互聯(lián)網(wǎng)信息的分類(lèi)管理，這也使得信息搜索變得更加簡(jiǎn)便。

　　注：Excite搜索引擎創(chuàng)建于1993年，為ARCHITEXT公司旗下的產(chǎn)品，是美國(guó)使用更早出現(xiàn)的，使用更廣泛的搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，該網(wǎng)站界面友好，提供了關(guān)鍵詞、詞組和自然語(yǔ)言等多種檢索方式。

　　不久之后，雅虎（創(chuàng)建于1994年）和谷歌（創(chuàng)建于1997年）加入了搜索戰(zhàn)場(chǎng)，再次簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)的索引和傳送，從而提高了搜索效率。

　　搜索引擎的誕生也是SEO更初的舞臺(tái)。這個(gè)時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、外鏈建設(shè)等方式來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站搜索引擎排名的目的。而且，此時(shí)的搜索引擎仍處于嬰兒期，往往一個(gè)新算法的更新得花上好幾個(gè)月才能完成，這也給了er們鉆空子的大好機(jī)會(huì)。

　　而后來(lái)的搜索引擎巨頭們也在此時(shí)看到了搜索市場(chǎng)的巨大潛力。

　　? 生成初期（2003年-2005年）

　　在這個(gè)時(shí)期，大行其道。為了給網(wǎng)站們提供一個(gè)更加公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，谷歌搜索開(kāi)始了搜索引擎技術(shù)方面的進(jìn)一步探索。這段時(shí)間里，谷歌發(fā)布了很多算法更新，改進(jìn)了懲罰機(jī)制，加大了對(duì)垃圾外鏈、關(guān)鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

　　通過(guò)對(duì)信息價(jià)值以及內(nèi)容相關(guān)性等方面的提高，搜索引擎終于邁入了通過(guò)用戶(hù)搜索歷史推薦搜索的個(gè)階段。同期，也開(kāi)始通過(guò)定位用戶(hù)地理位置相關(guān)信息在搜索結(jié)果中加入了更多推薦信息。

　　在SEO的這個(gè)階段中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將主要的精力都放在了外鏈建設(shè)上，以便增加搜索曝光率。

　　也是在這個(gè)時(shí)期，谷歌以“don’t be evil”為座右銘表明了其規(guī)范搜索結(jié)果的決心。總之，這個(gè)階段，索引擎巨頭們都意識(shí)到了個(gè)性化與用戶(hù)體驗(yàn)的重要性。

　　? 中古時(shí)期（2006年-2009年）

　　當(dāng)搜索引擎發(fā)展至這個(gè)階段，用戶(hù)需要的是更加個(gè)性化、全面化、響應(yīng)式的搜索體驗(yàn)。搜索引擎也開(kāi)始轉(zhuǎn)向了全局搜索機(jī)制，搜索結(jié)果中已不再只是以文本的形式呈現(xiàn)，同時(shí)也將圖片、視頻等元素已并加入了搜索結(jié)果之中。比如，谷歌搜索結(jié)果中還包含了Google News實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容、來(lái)自Twitter的信息等，更加注重內(nèi)容的時(shí)效性以及用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)。

　　2008年，谷歌發(fā)布了Google Suggest，即搜索關(guān)鍵詞建議系統(tǒng)，結(jié)合關(guān)鍵詞研究工具、Google Trends，Google Analytics等工具、并通過(guò)用戶(hù)搜索歷史、搜索趨勢(shì)等幫助用戶(hù)自動(dòng)完成搜索單詞、搜索熱門(mén)藝人音樂(lè)、查找手機(jī)型號(hào)等等。從而提高了內(nèi)容的可用性，給用戶(hù)推薦更多的相關(guān)內(nèi)容。

　　而這一階段的SEOer們也更明白了用戶(hù)體驗(yàn)的重要性，將更多的精力傾注在了網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及個(gè)性化內(nèi)容等方面。此外，不少站長(zhǎng)也看到了新媒體的重要性以及發(fā)展?jié)摿?，企圖通過(guò)新媒體消息的時(shí)效性來(lái)增加網(wǎng)站的曝光率。

　　? 啟蒙時(shí)期（2010年-2012年）

　　2010年到2012年這段時(shí)間內(nèi)，SEO市場(chǎng)發(fā)生了很大的變革，無(wú)論是品牌上、還是內(nèi)容質(zhì)量方面、還有用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容、以及懲罰機(jī)制等等都有了不小的改變。

　　其中，更顯著的莫過(guò)于谷歌對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、以及過(guò)度優(yōu)化這幾個(gè)方面的態(tài)度，這些也對(duì)搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了很大的影響。如果不符合谷歌搜索機(jī)制的站點(diǎn)，即使是像J.C. Penney和Overstock這樣的大網(wǎng)站也同樣會(huì)遭到被K的命運(yùn)。

　　隨著新的搜索規(guī)則而來(lái)的就是全新的搜索特性，比如搜索用戶(hù)越來(lái)越重的好奇心、日益復(fù)雜的社交關(guān)系、以及網(wǎng)站的可達(dá)性等等，也導(dǎo)致了新事物的誕生，如谷歌知識(shí)圖譜（Knowledge Graph）。搜索機(jī)制也由全局搜索慢慢向局部搜索邁進(jìn)。比起通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)獲得答案，更多用戶(hù)更希望的是直接在搜索結(jié)果頁(yè)中得到自己想要的一切。因而看準(zhǔn)機(jī)會(huì)的谷歌馬上開(kāi)始行動(dòng)了，它改進(jìn)了Google Suggest功能，給用戶(hù)提供更快速的查詢(xún)體驗(yàn)、并直接在搜索結(jié)果頁(yè)中展示給用戶(hù)。

　　此外，這段時(shí)期的社交媒體也呈現(xiàn)出了極其迅速的發(fā)展趨勢(shì)，為了順應(yīng)這種市場(chǎng)需求，谷歌推出了Google+。

　　在這樣的背景下，為了成功的優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，SEOer們不僅需要在內(nèi)容的質(zhì)量上下功夫，而且內(nèi)容分享也成了一項(xiàng)必不可少的組成部分。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容通過(guò)社交媒體等渠道分享出去后，收獲的也不只是外鏈和曝光率，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站的權(quán)威性建設(shè)帶來(lái)了很大的幫助。

　　社交媒體與SEO的結(jié)合也促使了信息時(shí)代的碎片化：快節(jié)奏化、個(gè)性化、以及更加細(xì)分化的信息。

　　? 當(dāng)代（2013至今）

　　當(dāng)今的SEOer們就像站在十字路口上，在個(gè)性化與個(gè)人隱私兩點(diǎn)間徘徊。在如今這個(gè)方方面面都被搜索引擎和科學(xué)技術(shù)入侵的時(shí)代，人們?cè)诳拊V信息安全和個(gè)人隱私問(wèn)題的同時(shí)，卻依舊無(wú)法擺脫它們。

　　諸如谷歌這樣的大企業(yè)通過(guò)分析用戶(hù)的搜索歷史、地理位置、使用設(shè)備等數(shù)據(jù)來(lái)完善自己的產(chǎn)品，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員則利用這些信息來(lái)達(dá)到內(nèi)容優(yōu)化的目的。

　　在這個(gè)時(shí)期，SEOer們的戰(zhàn)場(chǎng)也由PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，你的內(nèi)容、你的網(wǎng)站、你的產(chǎn)品必須滿足移動(dòng)設(shè)備需求、符合局部搜索機(jī)制。同時(shí)，以谷歌為首的搜索引擎?zhèn)円苍谝苿?dòng)搜索算法方面動(dòng)做不斷，從用戶(hù)體驗(yàn)到移動(dòng)設(shè)備友好度，移動(dòng)搜索引擎算法的改進(jìn)也意味著，一旦站點(diǎn)的移動(dòng)搜索優(yōu)化沒(méi)做好，很可能就會(huì)失去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這片市場(chǎng)，即使是短暫的失去也很可能會(huì)帶來(lái)慘重的損失。

　　碎片化內(nèi)容、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、移動(dòng)設(shè)備友好度、以用戶(hù)意圖為導(dǎo)向……這些都是當(dāng)下SEOer們需關(guān)注到的搜索特性?？傊F(xiàn)下的SEO更需要做到的就是內(nèi)容的個(gè)性化與質(zhì)量方面的探索。

　　? 展望未來(lái)

　　對(duì)于未來(lái)，我們只能預(yù)測(cè)，誰(shuí)也無(wú)法給出一個(gè)肯定的答案。但無(wú)疑以用戶(hù)為導(dǎo)向的內(nèi)容建設(shè)、個(gè)性化內(nèi)容推薦、高質(zhì)量的內(nèi)容都是SEOer必須關(guān)注到的點(diǎn)。

　　而對(duì)搜索引擎的要求無(wú)疑是日益趨向智能化，通過(guò)更少的操作步驟得到想要的信息數(shù)據(jù)便是用戶(hù)所期盼的。當(dāng)然，SEOer們也需兼顧PC端和移動(dòng)端兩個(gè)入口的優(yōu)化工作。

　　當(dāng)搜索引擎算法不斷完善后，更多的規(guī)則、以及懲罰機(jī)制也將迫使SEOer們尋找新的突破點(diǎn)，但比起各種、作弊行為，做好網(wǎng)站內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)、與用戶(hù)建立良好的互動(dòng)關(guān)系、做好社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)方面無(wú)疑是更保險(xiǎn)、也行之有效的SEO策略。