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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|軟文網(wǎng)絡(luò)營銷效果有目共睹
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-29

廣告界有一句話,廣告費有一半是浪費的。其實,這也只是說明在一些廣告活動中,由于信息或數(shù)據(jù)不透明(當(dāng)然有時是無法透明),很多傳播其實是無效的,。但廣告商還在盲人騎瞎馬式地不斷投入廣告預(yù)算,RTB廣告除外,所以這并非說廣告必須有“一半”的費用得被浪費掉。

其實,在“軟文營銷1.0”時代,對大多數(shù)的軟文主來說,廣告浪費的又何止是一半,因為信息太不對稱了,就連承載信息或軟文的報紙或雜志具體訂數(shù)這樣更關(guān)鍵的數(shù)據(jù),也是憑媒體方的一面之詞,甚至是吹牛造假,而不是數(shù)據(jù)干貨,更不用說廣告或軟文的實際效果統(tǒng)計了。

在“軟文營銷2.0”時代,軟文營銷在效果上相對有了數(shù)據(jù)的支撐,至少在“百度”sem推廣上是這樣的。然而,“軟文營銷2.0”時代的數(shù)據(jù),一是有滯后性,二是這種數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)沒有針對單篇文章的獨立數(shù)據(jù)入口。以#這樣專門的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具網(wǎng)站為例,多是針對整個網(wǎng)站的實時統(tǒng)計、流量分析等。比如流量分析,只是有整個網(wǎng)站的每日(月、年為單位)分析(小時、天、星期及月為單位)、任意時段(小時、天為單位)分析等指標(biāo),這用軟文營銷的精細(xì)數(shù)據(jù)去衡量,應(yīng)算是一個短板。

然而,進(jìn)入移動自媒體時代,軟文網(wǎng)絡(luò)營銷,尤其是微信公眾號里的軟文網(wǎng)絡(luò)營銷,對于效果測評我們不僅知道了該圖文送達(dá)多少人、有多少人閱讀,甚至有多少人轉(zhuǎn)發(fā)與分享該圖文,在一天中哪個時段傳播或分享更有效都可了如指掌,盡在掌握中。上面講的是微信公眾號的后臺數(shù)據(jù),其實,在前臺也就是每篇微信圖文尾部的閱讀量顯示上,軟文主也能粗略知道該軟文的營銷效果。這就是社交媒體軟文營銷效果的數(shù)據(jù)化特點。


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