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上海曼朗市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司解讀SEM+SEO的核心意義
新聞來(lái)源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間：2023-12-29

通常，企業(yè)在進(jìn)行搜索營(yíng)銷推廣時(shí)，SEM和SEO兩個(gè)部分都是各自為政，互不溝通。當(dāng)搜索營(yíng)銷效果不佳時(shí)，也很少有企業(yè)會(huì)想到采用將兩者結(jié)合的方法來(lái)提升效果。成功的搜索營(yíng)銷應(yīng)該是將所有搜索引擎營(yíng)銷工具結(jié)合在一起使用，而不是單純依賴于其中一項(xiàng)方法。研究SEM+SEO的核心意義，有助于我們利用整合思維解決搜索營(yíng)銷效果問(wèn)題。上海曼朗市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司（簡(jiǎn)稱：曼朗）結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)SEM與SEO整合的四大核心意義。

1、搜索營(yíng)銷仍是戰(zhàn)略渠道

在眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，搜索營(yíng)銷一直以來(lái)是企業(yè)重要的戰(zhàn)略渠道。其原因有兩方面：，我國(guó)幾乎所有企業(yè)都接入了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)十分扎實(shí);第二,各搜索引擎也在不斷研發(fā)自己的新產(chǎn)品,推出更新、更有效的營(yíng)銷形式。例如，百度目前已在原有的主要營(yíng)銷形式基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出品牌專區(qū)、社區(qū)營(yíng)銷、精確廣告、關(guān)聯(lián)廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多新的形式,加之搜索營(yíng)銷本身就具有覆蓋面廣、用戶定位精確、成本低、方式靈活多樣、投資回報(bào)率高等優(yōu)勢(shì),使得越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行搜索營(yíng)銷嘗試。

（上圖為中商產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到902.1億元，同比增長(zhǎng)11.7%，2016年中國(guó)搜索引擎行業(yè)受到政策的影響，企業(yè)收入規(guī)模增長(zhǎng)有所放緩放緩。預(yù)計(jì)今后兩年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。）

2、SEM+SEO品牌疊加效果明顯

在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝對(duì)手的有利武器。要想在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值，SEM競(jìng)價(jià)排名無(wú)疑是更好的方法。例如，搜索引擎老大百度，在SEM投放位置開(kāi)辟品牌專區(qū)，為品牌提供蘊(yùn)含翔實(shí)資訊、圖文并茂的迷你官網(wǎng)，用戶可以獲得更為直觀、更為生動(dòng)、更具視覺(jué)沖擊力的用戶體驗(yàn)，從而讓官網(wǎng)更有價(jià)值，讓品牌更有力量！

但是，單一投放品牌專區(qū)投入較大，企業(yè)受制于有限的預(yù)算，難以長(zhǎng)期推廣。此時(shí)，SEO自然排名就是有利的補(bǔ)充。通過(guò)持續(xù)不斷的優(yōu)化，首頁(yè)將呈現(xiàn)多條品牌相關(guān)信息，在搜索結(jié)果頁(yè)，同時(shí)占據(jù)競(jìng)價(jià)排名和自然搜索排名位置，提升品牌效應(yīng)。

3、SEM+SEO形成長(zhǎng)短板互補(bǔ)效應(yīng)

SEM與SEO各自的優(yōu)劣勢(shì)是本身自帶的屬性。

SEM的優(yōu)勢(shì)是周期短、見(jiàn)效快、權(quán)威品牌廣告效應(yīng)立竿見(jiàn)影。SEM的劣勢(shì)則表現(xiàn)為投放消失、效果消失，一旦不付費(fèi)立馬就斷流，效果也是立竿見(jiàn)影?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期、大量的SEM投放成本相對(duì)較高。

SEO優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)站優(yōu)化權(quán)重穩(wěn)步提升;關(guān)鍵詞排名長(zhǎng)效、穩(wěn)定;流量和關(guān)鍵詞價(jià)值相對(duì)較高。SEO劣勢(shì)是周期較長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，對(duì)于希望快速見(jiàn)效或者追求短、平、快，即打一槍迅速換一個(gè)地方的網(wǎng)站很不奏效。簡(jiǎn)而言之，SEO見(jiàn)效時(shí)間相對(duì)緩慢，但效果非常穩(wěn)定。

綜上，兩種方式各有優(yōu)勢(shì)和不足，單一方式無(wú)法做到面面俱到，而將兩者結(jié)合起來(lái)，能帶來(lái)搜索營(yíng)銷成本下降，流量提升。

4、SEM+SEO帶來(lái)品牌的沉淀

品牌建設(shè)是一個(gè)不斷對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行灌輸、加深的過(guò)程。如何在消費(fèi)者心中，為自己的品牌打上有內(nèi)涵的烙印，使之成為一個(gè)有獨(dú)特精神理念的品牌，SEM與SEO的結(jié)合將有助于品牌在搜索引擎上樹立正面形象。

通常來(lái)說(shuō)，SEM的效果是即時(shí)的，一旦投放停止，在搜索引擎上就無(wú)法展現(xiàn)品牌信息。而SEO是一種錄播的效果，呈現(xiàn)的內(nèi)容是長(zhǎng)久優(yōu)化的結(jié)果，優(yōu)化時(shí)間越長(zhǎng)，搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站越青睞和信任、給予網(wǎng)站的排名也越靠前。當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的企業(yè)信息，呈現(xiàn)的內(nèi)容越豐富，時(shí)間跨度越長(zhǎng)，越能贏得用戶的好感。全方位多角度的內(nèi)容展現(xiàn)，不僅能讓用戶感受到企業(yè)成長(zhǎng)的歷程，更能通過(guò)良好的搜索體驗(yàn)形成轉(zhuǎn)化。

（上圖是搜索“庫(kù)博仕”呈現(xiàn)的結(jié)果，可以看出，首頁(yè)所有信息均為該品牌信息，包括競(jìng)價(jià)排名廣告、自然搜索中呈現(xiàn)官網(wǎng)、新聞、論壇、文庫(kù)、信息流等內(nèi)容，品牌展示效果）。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索營(yíng)銷是企業(yè)推廣產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更快捷和更經(jīng)濟(jì)的方式之一。很多企業(yè)正欣然“與網(wǎng)共舞”。但當(dāng)投放效果不佳時(shí)，往往找不到行之有效的解決方法。SEM與SEO的結(jié)合能為企業(yè)帶來(lái)從搜索引擎流量入口到網(wǎng)站流量收口的全路徑提升，提升流量和轉(zhuǎn)化，提升ROI，幫助企業(yè)獲得搜索營(yíng)銷效果更大化。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司（簡(jiǎn)稱：曼朗）擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)500家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。

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