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上海推廣策劃公司|RTB廣告交易模式成為廣告的創(chuàng)意模式
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-28

RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。

外行人聽來徹底莫名其妙,有意思的是,常常卻能令業(yè)內人士會心一笑。奧妙在于一項新技能在廣告范疇的盛行——該公司對接的是時下正熱門的RTB系統,這意味著,當一個用戶在全網閱讀過某種產品,或點擊過特別類目的廣告后,其閱讀痕跡都會通過cookie記錄在案,而通過廣告買賣平臺,你鄙人一次閱讀頁面的時分,將被推送契合偏好的廣告。

事實上,RTB并不是新鮮事物,Real Time Bidding(即時競價)在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統的互聯網廣告生態(tài)鏈通常更多只要三方,分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯網媒體。

而在RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了改變,全部生態(tài)鏈包括廣告主、DSP競價廣告買賣平臺以及互聯網媒體四個主體。

廣告主將自個的廣告需要放到DSP平臺上,互聯網媒體將自個的廣告流量資源放到廣告買賣平臺,DSP通過與廣告買賣平臺的技能對接完結競價購買。

因而,當用戶訪問一個網站時,SSP即向Ad Exchange廣告買賣平臺發(fā)送用戶訪問信號,隨后廣告位的詳細信息則會通過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP,DSP將對此進行競價,價高者會獲得這個廣告展示時機,并被目標用戶看到——從開端競價到完結投進,這一系列的進程僅需100毫秒,全部依托機器完結,這種模式被品牌整合營銷推廣上廣泛使用。


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