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上海公司怎么做推廣|什么是sem百度競價創(chuàng)意通配符?
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-18

一、什么是sem百度競價創(chuàng)意通配符?

百度創(chuàng)意通配符是百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符,與之相關的還有斷句符。一個創(chuàng)意在插入通配符后,通配符內的關鍵詞將被觸發(fā)關鍵詞替換。如果替換后創(chuàng)意標題或描述超過規(guī)定字符限制,那么將默認展現通配符內的關鍵詞而不產生替換。

二、百度創(chuàng)意通配符有什么用?

    創(chuàng)意飄紅:通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注,可能帶來更高的點擊率;

    提升關鍵詞質量度:使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性,進而提升關鍵詞質量度,同時降低關鍵詞點擊成本,提高投資回報率(ROI)。

三、百度創(chuàng)意通配符使用小貼士:

    通配符以大括號“{}”表示,使用方法為:“{默認關鍵詞}”。其中“默認關鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內的已有關鍵詞,也可將目標人群檢索量高或轉化效果好的關鍵詞寫入通配符內,當創(chuàng)意超長時會默認展現該關鍵詞。

    通配符本身不占用規(guī)定的字符數,使用通配符不影響創(chuàng)意長度計算方法,創(chuàng)意是否超長以觸發(fā)關鍵詞替換通配符內的關鍵詞后的字符數為判斷標準。為保證創(chuàng)意通順度和飄紅效果,建議將百度推廣單元內更長的關鍵詞帶入,判斷其能否完整展現。

    一條創(chuàng)意內插入的通配符數量不限,但原則上在保證通順度的前提下,創(chuàng)意飄紅1-3次效果更佳。不使用通配符會影響創(chuàng)意通順度和吸引力,進而影響關鍵詞質量度;通配符使用次數過多可能會導致創(chuàng)意不能清晰傳遞產品信息,造成關鍵詞堆砌,影響創(chuàng)意吸引力。

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