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上海推廣策劃公司|整合營銷策劃公司 信息傳播的“一致性”被提高到了一個(gè)戰(zhàn)略的高度來思考
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-18

整合營銷策劃公司介紹隨著科技的進(jìn)步,IMC所使用的數(shù)據(jù)庫和測(cè)量指標(biāo)朝著更精細(xì)的方向發(fā)展。蔡勇2004年在《現(xiàn)代廣告》上發(fā)表的《從AdvertisingIMC:現(xiàn)代廣告理念的嬗變和拓展》一文,總結(jié)了舒爾茨、鄧肯和施吉等當(dāng)代營銷理論家IMC的要義,把IMC對(duì)現(xiàn)代廣告理念的滲透描述為“廣告也不只是從4P中的Promotion切入的,而是從Product就開始參與廣告主的整個(gè)營銷過程中的,廣告的立足點(diǎn)不再是“推”,而是“溝通”;廣告不是站在廣告主后面的Promotion,而是在廣告主和消費(fèi)者之間的Marketing Communication。……從AdvertisingIMC,現(xiàn)代廣告的理念經(jīng)歷了一個(gè)由窄到寬,廣告媒體由單一到整合、廣告在整個(gè)營銷中的位置由局部到全方位拓展的過程?,F(xiàn)代廣告的理念是,廣告即營銷傳播”。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹但是,在IMC中,雖然信息和消費(fèi)者認(rèn)知的“一致性”被提高到了一個(gè)戰(zhàn)略的高度來思考,舒爾茨把一致性劃分為時(shí)間和空間兩個(gè)維度來進(jìn)行處理,并在IMC模式中提供了可整合和分散處理營銷傳播工具,但他沒有提出具體的解決方案。湯姆·鄧肯的兩種思考,即“一種聲音一個(gè)面孔”的局部處理和從企業(yè)深層的核心理念到外部傳播信息多層級(jí)的整合統(tǒng)一策略,也無法從根本上解決問題,在市場(chǎng)迅速變化和消費(fèi)者日益細(xì)分的情況下,一致性仍然是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)難題。整合營銷策劃公司介紹當(dāng)我們深挖其根源時(shí),我們發(fā)現(xiàn),無論是舒爾茨在早年開出的營銷傳播工具清單和他近年來發(fā)展完善的數(shù)據(jù)庫理論,還是湯姆·鄧肯的兩種策略,都帶有明顯的工具主義色彩,畢竟它們的產(chǎn)生——正如鄧肯自己所歸結(jié)的——是用來應(yīng)對(duì)“品牌和產(chǎn)品擴(kuò)散、產(chǎn)品商業(yè)化、品牌忠誠度下降、消費(fèi)者的價(jià)格敏感、消費(fèi)者更多的要求和更少的責(zé)任、信息干擾的加大、企業(yè)成本和責(zé)任的增加、服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起等外部因素和內(nèi)部的部門化、專業(yè)技術(shù)雙刃劍、空洞的公司使命和對(duì)新的傳播技術(shù)的運(yùn)用等”。

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