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上海曼朗:頭條搜索悄然上線 流量蠶食下百度SEM投放如何穩(wěn)定效果
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2019-08-23

  近日,今日頭條悄悄上線自家搜索入口:“頭條搜索”網(wǎng)頁版,目前可以在電腦端搜索“頭條搜索”來試用。頭條搜索引擎上線,意味著頭條與百度的戰(zhàn)爭徹底打響。也意味著,今年頭條的靶心從騰訊更多的轉(zhuǎn)移到了百度。雖然搜索引擎市場覬覦者眾多,但不可否認(rèn)百度仍然是目前國內(nèi)的搜索引擎,然而在移動APP橫行的市場中也面臨用戶減少,年利潤下滑的困境。對于在該平臺上大量投放SEM廣告的廣告主而言,如何在競爭加劇的當(dāng)下,穩(wěn)定并提升投放效果,成了當(dāng)務(wù)之急的課題。


  擁有更加系統(tǒng)和全面的優(yōu)化思維和技巧,對于協(xié)助企業(yè)取得線上營銷成果的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商來說至關(guān)重要。行業(yè)中,堅持以效果為導(dǎo)向的曼朗從投放前的分析到賬戶投放,再到優(yōu)化,以全面的投放和優(yōu)化策略助企業(yè)達(dá)成該平臺上的營銷目標(biāo)。

  1、投放前的賬戶分析

  要想做好SEM搜索引擎營銷,就一定要在投放前進(jìn)行賬戶分析。時刻關(guān)注數(shù)據(jù)動態(tài),找到波峰和波谷出現(xiàn)的時間點,記錄并分析出現(xiàn)原因。按照推廣時間和周期,常備消費、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本三個基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)。曼朗在投放前全面診斷并分析賬戶問題,挖掘賬戶優(yōu)勢,并制定競爭優(yōu)勢優(yōu)化策略。


  2、選擇關(guān)鍵詞

  確定關(guān)鍵詞是SEM中重要的環(huán)節(jié),也是控制營銷效果的關(guān)鍵因素。企業(yè)對關(guān)鍵詞的選擇一定要根據(jù)投放情況,及時調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價、創(chuàng)意的制定。其實關(guān)鍵詞的選擇階段就是關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段,很多通用詞、行業(yè)詞由于競爭激烈導(dǎo)致其出價往往很高,會占去投放總消費的一大半。而轉(zhuǎn)化率比較高的詞匯由于出價和語段問題,得不到充分的展現(xiàn)和點擊。曼朗通過對關(guān)鍵詞的選擇和流量控制,找到的配比值。不斷結(jié)合產(chǎn)品特性,不斷嘗試新詞,增加相關(guān)搜索量帶來更多新的轉(zhuǎn)換;結(jié)合實際情況,把優(yōu)化作為日常工作。

  3、優(yōu)化激活成本和拉新成本

  盲目調(diào)價的時代已經(jīng)過去,企業(yè)需要花更多的精力調(diào)整賬戶策略,花少的錢買精確的流量,同時不斷優(yōu)化激活成本和拉新成本,降低高成本轉(zhuǎn)化的消耗,提高低成本轉(zhuǎn)化的消耗。這有賴于全面而深入的數(shù)據(jù)分析,曼朗除常規(guī)維度的數(shù)據(jù)分析外,還進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析,比如統(tǒng)計時段、設(shè)備、地區(qū)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),找到效果比較好的維度進(jìn)行放量操作。根據(jù)多個維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,找到更加有效的優(yōu)化方法。

  4、優(yōu)化落地頁

  落地頁起到承接和轉(zhuǎn)化的作用,是決定轉(zhuǎn)化關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。落地頁要從產(chǎn)品和營銷的整體策略出發(fā)去考慮。一個落地頁設(shè)計好壞的考核標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)據(jù),是觸達(dá)用戶后真實的留資量、成單量,所以設(shè)計落地頁要把轉(zhuǎn)化作為目標(biāo),將每部分素材整合起來,連成一條整體的營銷線性思維,引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。曼朗根據(jù)不同活動內(nèi)容設(shè)計落地頁,根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)分析用戶的喜好等,不斷優(yōu)化落地頁,提升轉(zhuǎn)化率。

  搜索平臺的戰(zhàn)爭一直存在,競爭也從未有減弱的勢頭。平臺之間針尖對麥芒,意味著在該平臺上開展?fàn)I銷工作的企業(yè)也要順勢而動。采用精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析找到賬戶投放和優(yōu)化的突破口,從而提高轉(zhuǎn)化率,達(dá)到線上營銷的效果是一種可行的方法。曼朗從投放前的賬戶分析到賬戶投放策略的制定到落地頁的優(yōu)化,都以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ),制定系統(tǒng)的策略助企業(yè)達(dá)到更佳的SEM效果。

  作為行業(yè)前列的線上整合營銷服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有17年的整合營銷服務(wù)經(jīng)驗,業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、線上口碑營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。曼朗憑借精確策略、技術(shù)平臺、運營模式和內(nèi)容創(chuàng)意的不斷升級,四核驅(qū)動,全方位為企業(yè)提供線上營銷解決方案,助企業(yè)實現(xiàn)線上營銷目標(biāo)。

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