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移動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-17

在各種移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)投放的廣告,即稱為“移動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告”。廣告形式包括圖片、文字、插播廣告、鏈接、視頻等。移動(dòng)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告,主要有以下優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

1.精確性

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告,搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告已經(jīng)很大程度上實(shí)現(xiàn)了精確性,比如百度競(jìng)價(jià),可以基于用戶的搜索行為進(jìn)行精確匹配。而移動(dòng)廣告,較之互聯(lián)網(wǎng)廣告在精確度上又有了進(jìn)一步提升,可以說移動(dòng)廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗梢愿鶕?jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上,真正實(shí)現(xiàn)“精確傳播”。比如移動(dòng)廣告可以根據(jù)用戶瀏覽的時(shí)間、地點(diǎn),再結(jié)合用戶經(jīng)?;顒?dòng)的地區(qū)(如頻繁出差北京、上海)及人的背景、喜好、經(jīng)常使用的APP/服務(wù)、手機(jī)終端的品牌/價(jià)格等進(jìn)行廣告的匹配和推送。

除此之外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還可以實(shí)現(xiàn)LBS推廣,這也是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后出現(xiàn)的一種全新的、非常精確的推廣手段。

2.即時(shí)性

移動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告的即時(shí)性,主要來自手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的可移動(dòng)性。現(xiàn)代人出門必帶的3件物品就是手機(jī)、錢包和鑰匙,手機(jī)隨時(shí)隨地都要帶在身邊,甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī),而且很多用戶隨時(shí)隨地都要打開手機(jī)看一看,“低頭族”隊(duì)伍不斷壯大。這些特性,使手機(jī)比任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都要強(qiáng)大,包括互聯(lián)網(wǎng)媒體,可以說手機(jī)這種媒介對(duì)用戶的影響是全天候的?;诖耍苿?dòng)廣告的到達(dá)也是更及時(shí)和更有效的。

3.互動(dòng)性

由于手機(jī)具有便捷性及可移動(dòng)性特點(diǎn),使移動(dòng)廣告的互動(dòng)性也非常強(qiáng)。比如搖一搖廣告、央視春節(jié)搶紅包中植入的廣告等,這些都是傳統(tǒng)媒體及PC互聯(lián)網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)不了的。這種互動(dòng)性提升了用戶的參與度,繼而提高了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度,使廣告的效果大大加強(qiáng)。

4.擴(kuò)散性

這里說的擴(kuò)散性,是指二次傳播。由于手機(jī)是現(xiàn)代人重要、必不可少的通信工具,這里說的通信,不僅僅是指手機(jī)本身的通話功能、短信功能,還包括手機(jī)中安裝的各種相關(guān)應(yīng)用,比如微信等。所以我們可以通過一些策略方法,引導(dǎo)用戶通過微信、短信、微博等,幫助我們傳播廣告內(nèi)容,如早些時(shí)候比較流行的集贊等。

5.可測(cè)性

由于手機(jī)的便捷性、隨身性等特點(diǎn),相對(duì)于傳統(tǒng)廣告及PC互聯(lián)網(wǎng)廣告,移動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告的可測(cè)性和可追蹤性更強(qiáng),目標(biāo)受眾更容易統(tǒng)計(jì),更能起到好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果!

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