在线无码精品秘 私密照片,国产精品内射另类视频,黄色资源久久天堂潮喷,日本一码二码三码四码在线

電話
精確營銷公司:玩轉(zhuǎn)移動RTB廣告投放有三大法則
新聞來源:http://m.snxsy.cn/ 發(fā)布時間:2023-12-16

  毫無疑問,數(shù)字廣告投放已經(jīng)開始全面擁抱移動

  移動的無處不在不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上,更在于移動屏幕影響人的時間上。據(jù)eMarketer的研究顯示,全球智能手機用戶數(shù)量在2014年增長了25%,到2015年底,將超過19.1億。網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)表明,移動設(shè)備可以占到50%的流量,實際上“激活”了早晚這段新的上網(wǎng)活動時間。

  移動對消費者群體的巨大影響力不言而喻,品牌主也開始加大對移動RTB廣告的投入。移動設(shè)備唯①的識別系統(tǒng),讓用戶和設(shè)備的對應(yīng)更加可被關(guān)聯(lián),各大品牌主也能夠更加動態(tài)地設(shè)計移動廣告,激發(fā)消費者購買欲。

  玩轉(zhuǎn)移動RTB廣告投放有三大法則:

  1. 流量是基礎(chǔ):聚合 優(yōu)化 精耕細作

  RTB和程序化購買的出現(xiàn),使得“移動流量金字塔”80%的流量有了直接的變現(xiàn)渠道,尤其是中長尾流量。移動開發(fā)者通過將自己的廣告流量分配給各種各樣的移動廣告交易平臺,來保證自身APP的填充率和廣告收益。

  然而,移動環(huán)境的碎片化,也等同于移動廣告流量的分散與不確定。因此,流量的聚合、優(yōu)化,以及在此基礎(chǔ)上對移動流量的維護、服務(wù)方面更需要精耕細作。

  2014年,國內(nèi)移動DSP廠商的不斷涌現(xiàn),使得移動廣告交易平臺開始逐漸標準化,移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的對接、測試和投放趨于正規(guī)化。

  行業(yè)的迅速發(fā)展也給了移動廣告交易平臺極大的信心,獨立第三方移動廣告交易平臺AdView(快友)CEO林森就曾預(yù)測未來3年,移動程序化交易將占移動展示廣告40%以上份額,成為下一個百億市場。

  而他之所以這樣言之鑿鑿,也是因為AdView從2010創(chuàng)立時就足足用了3年時間,完成了移動流量聚合這件基礎(chǔ)大事,將移動開發(fā)者的需求視為公司發(fā)展命脈,并提供流量管理和廣告優(yōu)化服務(wù)。

玩轉(zhuǎn)移動RTB廣告投放有三大法則

  2. 品牌安全需強化:PMP是優(yōu)質(zhì)流量保障

  隨著程序化購買的迅速發(fā)展而來的,也有品牌安全無法得到保障的諸多問題。在今年的一次國際活動上,寶潔、WPP等代表知名品牌主和代理公司的高管紛紛表示,品牌不能默許贊助或投放與其自身價值相違背的內(nèi)容。如果出現(xiàn)這種情況,對品牌將造成極其巨大的傷害,甚至可能是無法挽回的傷害。

  英國廣告商共同體(ISBA)的鮑勃·伍頓(Bob Wootton)甚至表示,“出現(xiàn)在這些糟糕內(nèi)容旁邊,將可能帶來整體性品牌名譽傷害,可能會很快超過微不足道的媒體成本?!?

  不僅品牌廣告主對品牌不安全的情況零容忍,優(yōu)質(zhì)媒體也不希望自己的媒體品牌受到傷害。

  在移動廣告領(lǐng)域,那些超級明星APP聚集著大量高質(zhì)量用戶,流量價值顯然是金字塔尖的20%,通常情況下的RTB模式對這樣的優(yōu)質(zhì)流量而言并不具吸引力。因此,將優(yōu)質(zhì)媒體與品牌主保護自身形象名譽的需求匹配起來,就催生出了PMP——私有競價模式,品牌主的廣告把控能力提升,優(yōu)質(zhì)媒體的品牌流量溢價也得到了提升。例如,AdView的私有競價PMP模式,就能夠幫助品牌廣告主和優(yōu)質(zhì)媒體達到雙贏的效果。

  3. LBS是未來:移動數(shù)據(jù)打通,效果評估更真實

  LBS是兵家必爭之地。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭如BAT,還有不管是社交類、地圖類、O2O類還是閱讀類、手游類的超級APP,都花大力氣布局自己的LBS版圖。

  亮點的移動APP越來越多,LBS功能在移動廣告變現(xiàn)中的作用也更加明顯。例如,今年六月的深圳車展中,瑪莎拉蒂的廣告投放就使用了AdView移動廣告交易平臺的LBS定向服務(wù),在車展展廳及周邊,和瑪莎拉蒂競品車型的4S店周邊進行移動廣告投放,不僅以千萬級的展示量,更以超過行業(yè)平均的CTR得到了品牌主的認可。

  大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的日新月異,讓移動數(shù)據(jù)打通成為現(xiàn)實;LBS的人群、位置定向程度也能夠越來越精確;移動設(shè)備的識別能力,讓移動RTB廣告效果較之于PC有了更準確的衡量標準。相應(yīng)而來的,優(yōu)質(zhì)移動媒體APP也將繼續(xù)在LBS功能開發(fā)上發(fā)力,LBS成為移動程序化購買和流量變現(xiàn)的下一個熱點。

互聯(lián)網(wǎng)營銷診斷 /根據(jù)您市場目標提供相應(yīng)的營銷診斷書

提交
最新資訊The latest information
熱門標簽Pay attention
杭州網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計 蘇州搭建網(wǎng)站哪些 內(nèi)容營銷困境 品牌營銷推廣激發(fā) 教育網(wǎng)站 創(chuàng)新設(shè)計突破上海 營銷渠道優(yōu)化創(chuàng)新實現(xiàn) 口碑營銷是一種基于口口相傳推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營銷方式。它是由消費者生成和傳遞的信息,而且這些信息很難通過傳統(tǒng)媒體渠道獲得。因此,口碑營銷通常被認為是有效的廣告方式之一,因為它可以利用消費者之間的信任和 精確營銷推廣助力 網(wǎng)絡(luò)推廣你的業(yè)務(wù) 營銷內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思 上海外包網(wǎng)絡(luò)推廣撬動 你有哪些網(wǎng)絡(luò) 何用百家創(chuàng)造 揭秘百家 作為一家企業(yè),推廣品牌是非常重要的一環(huán)。在現(xiàn)今的競爭激烈市場中,一個品牌要想脫穎而出并獲得市場份額,公司需要花費一定的時間和資源來進行推廣。本文將向您介紹一些成功推廣公司的方法,讓您的品牌廣受關(guān)注。第 互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方式日趨 品牌策劃營銷策劃是指利用一定的策略和手段來規(guī)劃、定位和推廣一個品牌,從而讓它在激烈的市場競爭中占有一席之地。在當今日益競爭激烈的市場環(huán)境中,品牌的價值和意義越來越受到重視。一家成功的企業(yè),除了需要擁有