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上海營銷整合方案|網(wǎng)絡(luò)推廣策劃成為傳播領(lǐng)域中的一個(gè)重要發(fā)展
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-16

20世紀(jì)更后這10年里,網(wǎng)絡(luò)推廣策劃成為傳播領(lǐng)域中的一個(gè)重要發(fā)展。公司并沒有像全球戰(zhàn)士一樣全力以赴開進(jìn)這個(gè)舞臺(tái),也不是突然決定要進(jìn)行整合的。越來越多的公司都認(rèn)為傳播是市場營銷本身的主要競爭優(yōu)勢,我們同意這一觀點(diǎn)。

絕大多數(shù)的公司都已在它們的資產(chǎn)組合中給各個(gè)品牌打起了公司的保護(hù)傘。這些品牌都是實(shí)力雄厚的戰(zhàn)略資產(chǎn),這些品牌需要得到保護(hù)、培育、發(fā)展,從而成為國際品牌,進(jìn)而在某種情況下發(fā)展成為全球品牌。但是對(duì)于消費(fèi)者來說,這些品牌的真實(shí)價(jià)值僅僅是在知識(shí)庫中了解使用或識(shí)別這一品牌。消費(fèi)者是怎樣看待公司、產(chǎn)品、服務(wù)或與品牌的關(guān)系的呢?或者說,是什么真正創(chuàng)造了品牌忠實(shí)度并且維持這一忠實(shí)度的呢?就是傳播!產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、品牌的名字、定價(jià)戰(zhàn)略、場所以及購物環(huán)境(或分銷)都是各種各樣的整合營銷傳播方式。從我們的角度而言,所有公司可以控制或產(chǎn)生影響的傳播方式都可以進(jìn)行整合。公司不可能在一夜之間就達(dá)到整合的程度,相反,它們要通過至少四個(gè)階段來完成這個(gè)過程。

整合營銷策劃公司介紹在階段即戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)的階段,公司重點(diǎn)應(yīng)放在“一個(gè)視角,一種聲音”的想法上,整合各種促銷因素,例如廣告、促銷、營銷公共關(guān)系、直銷和/或互聯(lián)網(wǎng)。各個(gè)公司整合營銷傳播可以努力使所有促銷混合因素的連貫性和協(xié)同增效更大化,還可以培訓(xùn)代理公司,通過多個(gè)媒介使人們接觸到品牌的潛在機(jī)會(huì)更大化。根據(jù)營銷傳播理論,信息可能在內(nèi)容上大相徑庭,但是同樣的核心價(jià)值將會(huì)被重復(fù)描述。重復(fù)同樣的促銷運(yùn)動(dòng)在美國就很成功,但如果在海外的批發(fā)業(yè)務(wù)中也采取這一方式就會(huì)毫無疑問地行不通。顯然,消費(fèi)者的反應(yīng)各不相同,原因很簡單,就是因?yàn)樗麄兊慕?jīng)歷各不相同

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