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曼朗深度解讀：流量思維下，企業(yè)如何打造精確的私域流量?
新聞來源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)布時間：2023-12-13

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸消失殆盡，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新增流量早已達到瓶頸，獲取流量成本高、競爭激烈成為企業(yè)的痛點，因此，作為企業(yè)主，如何獲取更精確的私域流量成為企業(yè)拓展市場的重要主題。對于企業(yè)而言，獲取流量方式有兩種：一是借助公域流量大的媒介平臺，它是一種獲取流量成本較高、競爭激烈的方式;二是利用現(xiàn)有媒介渠道進行私域流量整合，它是一種獲取流量成本較低但轉(zhuǎn)化相對較高、直接觸達用戶的方式。接下來，就由曼朗為你深度解讀如何讓私域流量更加精確。

　　1、私域流量平臺：維系客戶的好工具，企業(yè)營銷的好幫手

　　公域流量和私域流量是一組相對的概念。公域流量是指被集體所共有的流量，只有通過付費競爭才能獲取。所謂私域流量是指屬于單一個體的流量，它的特點是流量是自己的，可以反復(fù)利用，并且直接觸達用戶。

　　然而，有些企業(yè)對于私域流量的認識存在偏差。他們認為，私域流量對于企業(yè)而言，既沒什么用，操作起來又挺麻煩，還會增加運營成本，倒不如和公域流量大平臺合作，顯得更為便捷。

　　作為營銷的老司機，須告訴大家一個事實。對于大的廣告代理商、服務(wù)商而言，你的量級決定著他們的重視程度。合作過的企業(yè)肯定知道，有些行業(yè)縱使是花費好幾百萬甚至是上千萬，效果還是不盡人意。此外，客戶是自己維護還是依賴其他平臺，終的效果呈現(xiàn)與服務(wù)能力建設(shè)完全是不一樣的。因此，私域流量的打造成為企業(yè)維系客戶的好工具，同時又是企業(yè)營銷必不可少的好幫手。

　　2、私域流量的整合路徑：打造自己的媒介矩陣，進行媒介融合探索

　　媒介矩陣聽起來好像只跟一些大媒體平臺相關(guān)，實則不然。一些傳統(tǒng)媒體在進行媒體融合改革的時候，通常都會考慮到自身媒介矩陣布局。優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，觸達更多用戶，以獲得更多精確流量。對于企業(yè)個體而言，在流量思維的導(dǎo)向下，打造自己私域流量成為題中應(yīng)有之意。企業(yè)個體現(xiàn)在不謀劃自己的媒介矩陣，相當于“拱手讓人”。如果方向沒選對，等于“到嘴的鴨子飛了”。

　　曼朗認為，企業(yè)打造精確私域流量應(yīng)以用戶為導(dǎo)向，私域流量整合的現(xiàn)實路徑須進行媒介矩陣探索。媒介矩陣布局中可包括但不限于企業(yè)官網(wǎng)、微信、微博、小紅書、頭條、抖音、知乎問答等平臺。企業(yè)官網(wǎng)是門面，花點錢是值得的。微信是一個可以充分發(fā)掘的平臺，微信公眾號、小程序、朋友圈都可以利用，形成微信矩陣。公眾號定期發(fā)布原創(chuàng)文章，小程序進行拓客活動，朋友圈建立企業(yè)形象或表達個人情懷。微博日常發(fā)布有意思的話題，引起大家討論轉(zhuǎn)發(fā)，增加品牌曝光度。小紅書進行種草文的撰寫，例如日常生活，品牌故事。在抖音上，可以發(fā)布一些好玩的短視頻。以上私域流量媒介矩陣的探索是可行的，而且獲取流量的成本相對不高，操作相對簡捷。

　　3、私域流量的壓縮鏈路：縮短購買路徑，減少顧客精力成本

　　有了自己私域平臺，就要進行私域流量轉(zhuǎn)化。私域流量轉(zhuǎn)化既要依靠縮短用戶消費路徑，又須減少用戶精力成本。這是私域流量優(yōu)化的精確方向。

　　在鏈路營銷背景下，優(yōu)化方向顯得格外重要。私域流量平臺的發(fā)展始終都在完善這一鏈路。微信公眾號文章打賞機制、朋友圈發(fā)布的消費鏈接和小程序營銷小活動都是在完善用戶的消費鏈路。簡而言之，縮短用戶購買路徑，促使顧客消費更加便捷。私域流量轉(zhuǎn)化成為精確流量才會更加通暢。

　　4、私域流量的內(nèi)容建設(shè)：打磨價值信息，增強用戶粘性

　　曼朗認為，企業(yè)想獲得精確的流量，除了對私域流量擁有正確的價值觀、自己特色的媒介矩陣，通暢的購買鏈路，還須致力私域流量的內(nèi)容建設(shè)。用戶對于平臺的關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者其他的互動行為，歸根結(jié)底，都是因為平臺能帶給他們有價值的信息或服務(wù)。

　　私域流量的內(nèi)容建設(shè)是根本。千萬不要把內(nèi)容建設(shè)等同于找?guī)讉€文案寫文章就行了。內(nèi)容建設(shè)的本質(zhì)能力是企業(yè)私域流量持久內(nèi)容輸出的能力。當然，內(nèi)容不是雜爛無章，需要內(nèi)容方向的清晰定位和打法規(guī)劃。內(nèi)容講究原創(chuàng)，定位需要清晰，這樣才能方便用戶記憶。如果他喜歡，甚至把瀏覽你的內(nèi)容當成一種媒介習(xí)慣，那么你的精確流量還會遠嗎?

　　打磨私域流量平臺的價值信息，傳播給予用戶高質(zhì)量內(nèi)容，用內(nèi)容去吸引用戶，增強用戶粘性，才會帶來理想的私域流量。

　　上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海，聚焦企業(yè)級服務(wù)市場， 以 “數(shù)字營銷技術(shù)”和“整合運營服務(wù)”為特長，以大數(shù)據(jù)，AI及數(shù)據(jù)監(jiān)測工具等技術(shù)，為企業(yè)提供精確，有效的營銷策略及定制化解決方案，讓數(shù)字營銷為增長賦能。

　　曼朗總部位于上海，在北京、深圳等地設(shè)有分公司，始終堅持“努力超出客戶預(yù)期”的經(jīng)營理念，為數(shù)千家客戶提供精確的線上傳播解決方案，跨領(lǐng)域服務(wù)房產(chǎn)、汽車、金融、醫(yī)療、家裝、教育、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)品牌客戶。

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