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曼朗:如何利用網(wǎng)絡營銷快速提升企業(yè)的品牌形象?
新聞來源:曼朗網(wǎng)絡營銷 發(fā)布時間:2023-12-12

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷迅猛發(fā)展,搜索引擎、社交軟件等的廣泛應用,網(wǎng)絡營銷的價值被不斷放大。相比于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡營銷在立體多維、資源整合、信息發(fā)布、傳遞效率、市場調(diào)研、全球布局、經(jīng)濟成本等方面都具有獨特的優(yōu)勢。

近幾年,網(wǎng)絡營銷迅猛發(fā)展,各種新名詞層出不窮:短視頻營銷、新媒體營銷、信息流營銷、內(nèi)容營銷等等。大部分行業(yè)的網(wǎng)絡營銷都做得風生水起,但效果好的寥寥。在大多數(shù)企業(yè)眼里,網(wǎng)絡營銷就是在互聯(lián)網(wǎng)上砸錢投廣告、做推廣,但在曼朗看來,應該秉持效果的信念。因為推廣的目的不僅僅是提升企業(yè)網(wǎng)站的排名、流量和轉化,更重要的是品牌形象的塑造及品牌潛在價值的提升,多方位打造品牌形象。

我們從分析目前市場情況及網(wǎng)絡營銷的特點來說說快速提升品牌形象的方法。

一、利用網(wǎng)絡營銷無可替代的優(yōu)勢

1.網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.72億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。我們有理由相信,網(wǎng)絡必然會超越電視等傳統(tǒng)媒體。想要快速提升企業(yè)的品牌形象,就必須充分重視互聯(lián)網(wǎng)所蘊含的巨大市場潛力。只有積極地通過網(wǎng)絡用戶溝通,進行全方位的互動,才能吸引他們對品牌進行關注,贏他們的青睞,進而實現(xiàn)品牌形象的提升。

2.網(wǎng)絡營銷能夠彌補傳統(tǒng)營銷不足。傳統(tǒng)營銷受到時間和空間的限制,操作空間有限,而網(wǎng)絡營銷突破了這種局限。網(wǎng)絡營銷更優(yōu)勢正在于無論身處何地,只要有網(wǎng)絡,就可以把品牌做到全國甚至全世界。企業(yè)想要實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展,就必須在營銷方式上有所創(chuàng)新,有所突破,而網(wǎng)絡營銷彌補傳統(tǒng)營銷不足,將未來營銷的大趨勢。

二、增強與用戶間的溝通 創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境

網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上宣傳企業(yè)品牌,讓企業(yè)品牌在上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡營銷為企業(yè)建立品牌形象提供了有利的條件,加速了信息的傳遞、增強了與用戶的溝通、創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。要塑造企業(yè)的品牌形象,可以從以下3個方面入手。

1.加快信息發(fā)布、傳遞有效的信息,以提升品牌知名度及行業(yè)地位

網(wǎng)絡用戶了解品牌的重要窗口。發(fā)布信息,要關注用戶需求,使發(fā)布的信息能滿足戶的需求,抓住用戶,提高信息傳遞的效率。曼朗通過各種網(wǎng)絡渠道,及時發(fā)布優(yōu)質(zhì)信息,為品牌增加正面報道。用戶可以通過這些內(nèi)容了解品牌信息,更深入地理解企業(yè)的業(yè)務屬性,為樹立品牌形象打下基礎。

網(wǎng)絡營銷中的信息傳遞是雙向的,企業(yè)通過網(wǎng)絡向用戶傳遞信息,同時用戶也可以通過網(wǎng)絡獲取信息,網(wǎng)絡的雙向傳遞性讓品牌知名度及行業(yè)地位更容易得到提升。

及時發(fā)布信息是迅速提升品牌知名度的助推器,通過文字、聲音、圖片、影像等各種方式及時迅速地更新信息,與消費者產(chǎn)生互動,該品牌將更容易受到消費者青睞。

(國家高新技術企業(yè)南孚電池在經(jīng)過3個月的在線名譽管理后,百度首頁呈現(xiàn)品牌更新消息。搜索重點品牌詞的曝光量顯著提升)

2.有效提升業(yè)務線和C端用戶美譽度,增強與目標受眾的溝通

溝通是營銷的本質(zhì)。品牌和用戶之間及時的互動和溝通,可以增強品牌黏性,提升市場價值。

曼朗通過在線名譽管理,在今日頭條、百家號、搜狐號等自媒體上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,介紹企業(yè)的品牌歷史及產(chǎn)品信息,讓更多的用戶了解該品牌。用戶可以通過轉發(fā)、評論、參與活動等方式與品牌互動。多平臺的展現(xiàn)為品牌帶來了顯著的網(wǎng)絡曝光率,提升品牌形象。

3.為業(yè)務發(fā)展營造良好輿論環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的人在網(wǎng)上搜索品牌相關內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)上展示的內(nèi)容會左右用戶對品牌的認知,進而影響用戶做出選擇。營造良好的輿論環(huán)境對于品牌建設有著重大意義。

營造良好的輿論環(huán)境需要不斷提高品牌宣傳的針對性、實效性;充分發(fā)揮媒體平臺的作用,加強對企業(yè)品牌和形象的正面宣傳,形成有利于企業(yè)健康發(fā)展的主流輿論;以良好的輿論引導和信息服務,為企業(yè)發(fā)展營造良好輿論環(huán)境。

(擁有140多年歷史的庫博仕是全球歷史更悠久的廚房電器生產(chǎn)制造商之一。未啟動在線名譽管理前,該品牌在百度首頁上的呈現(xiàn)存在信息陳舊、虛假售后、負面信息、無關信息等問題)

(啟動在線名譽管理后,百度首頁呈現(xiàn)效果,10個位置均為庫博仕高度相關的內(nèi)容,極大提升了品牌形象)


通過網(wǎng)絡營銷提升品牌形象,就要讓客戶了解你、記住你、認可你。曼朗擁有豐富的名譽管理項目執(zhí)行經(jīng)驗,在傳播和危機處理方面有著豐富的應對策略。通過在媒體傳播過程中植入品牌信息及品牌傳播方向,確立品牌在行業(yè)中的地位;在權威平臺及媒體報道企業(yè)及行業(yè)信息,植入品牌相關信息,提升品牌知名度;基于互聯(lián)網(wǎng)平臺,進行一定力度的持續(xù)傳播,為企業(yè)傳播聲譽,營造良好輿論環(huán)境,提升品牌形象及行業(yè)地位。

綜上可知,通過網(wǎng)絡營銷,積極運用內(nèi)容營銷、口碑營銷等營銷方式形成線上線下體互動的營銷模式,不斷拓展品牌營銷的平臺,公司的影響力也會通過這些媒介的傳播得到提升。曼朗從各個層面和角度為企業(yè)提供專業(yè)、全方位的網(wǎng)絡整合營銷服務,結合多行業(yè)營銷項目經(jīng)驗,建立一套有系統(tǒng)、有標準、可復制的效果提升體系,為企業(yè)提供線上營銷專業(yè)策劃+落地執(zhí)行等多維度保障,幫助企業(yè)快速提升線上營銷效果,提升品牌形象。

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