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企業(yè)營(yíng)銷策劃公司:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)代廣告構(gòu)成的幾個(gè)因素
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-10

任何事物都由一定的元素組成,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告活動(dòng)也不例外。廣告活動(dòng)的組成元素主要有如下部分:

廣告主:廣告必須有明確的廣告主,廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買媒體的版面或時(shí)間,以促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立企業(yè)形象或傳達(dá)消費(fèi)觀念的組織或個(gè)人。廣告主可以是個(gè)人、企業(yè)、團(tuán)體甚至國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)推廣公司一般把廣告主稱之為“廣告客戶”,所以公司中專門負(fù)責(zé)同廣告主聯(lián)系溝通的角色叫做“客戶主管”,或稱AE(Account Executive)。廣告主是廣告活動(dòng)的行為主體,是廣告活動(dòng)的發(fā)起者,廣告信息的提供者,也是廣告費(fèi)用的承擔(dān)者。在一次廣告活動(dòng)中,廣告主必須是明確的。在廣告中,有關(guān)廣告主的信息要鮮明、突出、簡(jiǎn)潔,這樣才易于廣告接受者識(shí)別、記憶和理解,提高廣告主產(chǎn)品的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度,使廣告主得到充分的回報(bào)。再則,明確廣告主也有利于明確廣告責(zé)任。廣告活動(dòng)中對(duì)消費(fèi)者的承諾應(yīng)該是真實(shí)的。明確了廣告主,可以防止欺騙性廣告的出現(xiàn),即使出現(xiàn)虛假和誤導(dǎo)的廣告信息,也能分清責(zé)任,有利于追究責(zé)任和糾正錯(cuò)誤。

網(wǎng)絡(luò)推廣公司介紹商業(yè)廣告活動(dòng)中,廣告主一般為企業(yè),可分三個(gè)層次:①制造商;②批發(fā)商;③零售商。一般情況下,生產(chǎn)企業(yè)廣告花費(fèi)更多,而中間商則很少做廣告。零售商的廣告開支呈不斷上升的趨勢(shì),尤其是一些大商場(chǎng)和品牌專賣店,更是經(jīng)常通過(guò)廣告來(lái)促銷。同時(shí),生產(chǎn)企業(yè)和零售商聯(lián)合實(shí)施廣告策略以互惠互利的情形也相當(dāng)普遍。


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