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整合營銷服務(wù):口碑營銷案例蘋果公司的饑餓營銷
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-12-09

商業(yè)模式搜索整合營銷是指企業(yè)在一定內(nèi)外部環(huán)境下,調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源,整合價(jià)值鏈上利益相關(guān)者,實(shí)現(xiàn)企業(yè)更終盈利的系統(tǒng)。商業(yè)模式的核心是盈利模式和運(yùn)營模式。蘋果在推出iPhone手機(jī)之初,便開創(chuàng)手機(jī)企業(yè)之先河,與移動(dòng)運(yùn)營商達(dá)成了分成協(xié)議,從而獲得了運(yùn)營商手機(jī)套餐的高額分成收入,改變了賣終端的單一收入模式。一年之后,蘋果開設(shè)了應(yīng)用商店App Store,在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了平臺(tái)開發(fā)+應(yīng)用商店模式,向第三方應(yīng)用開發(fā)者開放基于蘋果操作系統(tǒng)iOS的開發(fā)接口,并通過蘋果應(yīng)用商店銷售相關(guān)應(yīng)用,進(jìn)一步獲得應(yīng)用銷售的分成收入。蘋果開創(chuàng)的全新的商業(yè)模式,將硬件、軟件和服務(wù)完美地融為一體,自此,iPhone手機(jī)和應(yīng)用商店互相帶動(dòng),為蘋果帶來巨大的收益。而其平臺(tái)開放模式,隨后數(shù)年也不斷地被包括谷歌在內(nèi)的各家公司所效仿。

口碑營銷公司介紹在運(yùn)營推廣方面,蘋果公司在對(duì)饑餓式營銷的推陳出新也讓人印象深刻?!梆囸I營銷”并不是一個(gè)新概念,在網(wǎng)絡(luò)營銷的教科書上,是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。蘋果公司對(duì)iPhone的營銷并非簡(jiǎn)單的饑餓營銷,而是花樣百出的饑餓營銷。例如,發(fā)布下一代iPhone的創(chuàng)新點(diǎn),引起業(yè)內(nèi)廣泛討論,隨后又避而不談,說具體功能還在測(cè)試之中,之后的很長(zhǎng)時(shí)間對(duì)于iPhone的信息近乎沒有。等到市場(chǎng)極端渴望從各種途徑獲得產(chǎn)品信息時(shí),再“不小心”從內(nèi)部人員處流露出一點(diǎn)保密消息。在上市初期,一方面大作廣告,另一方面又宣布供貨有限。這種極度的反差,讓消費(fèi)者反而產(chǎn)生了極大的興趣與購買沖動(dòng)。

口碑營銷案例介紹回顧蘋果公司的成功,既在于蘋果喬布斯追求“完美主義”的勝利,也在于追求完美的客戶體驗(yàn),更在于“終端+服務(wù)”等方面的商業(yè)模式創(chuàng)新的成功。


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