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上海曼朗教你打造貼合消費(fèi)者需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品
新聞來源:上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司 發(fā)布時(shí)間:2018-08-17

先來舉個(gè)例子,2004年Business Week Online進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌調(diào)查中顯示許多國(guó)際大品牌的品牌價(jià)值都超過了10億美元。如微軟的品牌價(jià)值為673.9億美元,IBM的品牌價(jià)值為537.9億美元等。

企業(yè)可以通過不斷對(duì)自身品牌的建設(shè)逐步強(qiáng)化自身在消費(fèi)者心目中的形象,使得消費(fèi)者對(duì)于該品牌充滿信任感。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí),由于對(duì)企業(yè)品牌的信任,消費(fèi)者也會(huì)更多地選擇該企業(yè)的產(chǎn)品。

因?yàn)?a href="http://m.snxsy.cn/" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以提供非常多的信息和產(chǎn)品,而消費(fèi)者又無法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際比較,這時(shí)候品牌也就與產(chǎn)品的質(zhì)量有著直接的聯(lián)系,越是大的品牌越能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量,消費(fèi)者也就越愿意選購(gòu),因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中建立企業(yè)的品牌效應(yīng)非常重要。

企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上使用已有的品牌名稱。當(dāng)企業(yè)擁有一個(gè)具有一定品牌價(jià)值的商標(biāo)后,可以將這個(gè)商標(biāo)運(yùn)用于企業(yè)新開發(fā)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品上,這樣也是品牌價(jià)值的一種延伸。但是這種運(yùn)用一定要經(jīng)過仔細(xì)的考慮,有些在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)有的品牌并不一定適合于傳統(tǒng)市場(chǎng),例如,亞馬遜就從未開過實(shí)體店,因?yàn)檫@樣不一定會(huì)為消費(fèi)者提供更好的服務(wù),反而可能會(huì)為品牌帶來一些負(fù)面影響。但是一些傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷售時(shí)多數(shù)會(huì)沿用其原有品牌,這樣可以為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展帶來力量。因此,企業(yè)在是否選擇運(yùn)用原有品牌時(shí)也要審慎抉擇。

上海曼朗網(wǎng)絡(luò)推廣公司建議企業(yè)應(yīng)為新產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)好的品牌名稱。這個(gè)品牌名稱應(yīng)該短小、易記,并且可以很好地翻譯成其他國(guó)家的語言。這樣的例子不勝枚舉,例如,戴爾公司的品牌名稱Dell,就遠(yuǎn)比Hammacher Schlemmer禮物零售商要更加容易被人記住。

企業(yè)還可以選擇與其他公司組成聯(lián)合品牌,為一個(gè)產(chǎn)品命名。這樣可以將企業(yè)的聲譽(yù)和品牌識(shí)別發(fā)揮協(xié)力優(yōu)勢(shì)。例如,全球更大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商Earthlink公司,在1998年就與Sprint電話公司合作,用Earthlink-Sprint這個(gè)聯(lián)合品牌作為公司的標(biāo)志。這樣的合作可以將兩家公司的長(zhǎng)處相結(jié)合,并且對(duì)各自的不足進(jìn)行互補(bǔ)。


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