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上海品牌營銷策劃公司|上海網(wǎng)站建設(shè)公司 品牌常常被看做是區(qū)分同類產(chǎn)品不同品質(zhì)與服務(wù)的符號
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-08

品牌與牌子、標識、商標、品牌、產(chǎn)品、品類等概念不同,品牌的內(nèi)涵應(yīng)表現(xiàn)為以下幾個方面:

上海網(wǎng)站建設(shè)公司介紹品牌是區(qū)隔符號。品牌這個詞語從其發(fā)端之時,便有著區(qū)隔符號的意義,其更早的“灼燒”、“烙印”之意便是更好的佐證。如今的品牌之意也是如此,當(dāng)購買同類產(chǎn)品時,品牌常常被看做是區(qū)分同類產(chǎn)品不同品質(zhì)與服務(wù)的符號,品牌的區(qū)隔符號之意盡顯其中。

品牌是價值擔(dān)保。上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹由于企業(yè)不斷提升品牌帶給消費者的功能性、情感性、社會性和財務(wù)性價值,品牌成為了某種消費價值的擔(dān)保。于是,企業(yè)通過品牌這一載體向消費者作出價值承諾,進而增加消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的信任感。

品牌是聯(lián)想載體。每當(dāng)提及品牌的時候,大家往往想到的不只是產(chǎn)品本身的價值,還會聯(lián)想到與其相關(guān)的很多內(nèi)容,比如其商標、服務(wù)、歷史、包裝、聲譽、廣告風(fēng)格等。因此,有了品牌作為載體,以分散形式存在著的各種聯(lián)想才能集中到消費者的感官中。

品牌是關(guān)系結(jié)合。一個品牌包含了消費者與企業(yè)、產(chǎn)品互動后所積累形成的全部感受,包括對品牌相關(guān)知識的認知、對品牌的情感以及對品牌的行為傾向??梢赃@樣認為,品牌反映著消費者與企業(yè)之間的關(guān)系,企業(yè)通過努力建樹品牌后,得到消費者的認可,進而激發(fā)消費者進一步積極購買的行為。在這個意義上,消費者與企業(yè)有著相互成就的關(guān)系。

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