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修葺網(wǎng)絡(luò)營銷的棧道——網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-07

首先我們上海曼朗營銷推廣公司就來給大家介紹傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的區(qū)別主要有哪些:

修葺網(wǎng)絡(luò)營銷的棧道——網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)

1)信息傳遞。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具備傳統(tǒng)營銷渠道所不具備的時效性和交互性;網(wǎng)絡(luò)為這種交互性的信息交換提供了平臺和便利條件,將以往傳統(tǒng)的單向交流改為雙向交流,而且可以實現(xiàn)實時信息交流。網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞不受時間的限制,這也是傳統(tǒng)營銷渠道所不具備的。

2)渠道服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道還可以提供更加便捷的相關(guān)服務(wù)。消費者可以直接在網(wǎng)上訂購所需要的產(chǎn)品,并在網(wǎng)上完成支付,更后等待產(chǎn)品送貨上門就可以了,這樣大大方便了消費者。這是傳統(tǒng)銷售所不具備的。

另外,生產(chǎn)者還可以通過網(wǎng)絡(luò)為消費者提供售后服務(wù)和技術(shù)支持,這樣既方便了消費者,也可以使生產(chǎn)者用更小成本達(dá)到為消費者服務(wù)的目的。

由于節(jié)省了許多的中間環(huán)節(jié),因此網(wǎng)絡(luò)營銷渠道大大提高了產(chǎn)品流通的效率,也降低了企業(yè)銷售成本,使消費者得到更多更便捷的服務(wù)。

3)渠道功能。傳統(tǒng)營銷渠道只具備單一的從生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者手中的功能,而網(wǎng)絡(luò)營銷渠道則既具備信息交流的功能,又具備產(chǎn)品流通的功能。

由于網(wǎng)絡(luò)可以成為企業(yè)與消費者之間的交流平臺,因此企業(yè)可以通過這一平臺將企業(yè)的銷售信息發(fā)布出去,也可以通過這一平臺與消費者討論所需要的服務(wù)以及如何提供服務(wù)給消費者,這是傳統(tǒng)銷售中不具備的,同時網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道仍然具備產(chǎn)品流通的功能。

4)渠道成本。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道無論是采取直接分銷或者間接分銷都大大節(jié)省了中間環(huán)節(jié),因此也可以大大節(jié)省開支。通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道企業(yè)可以接收來自全球的訂購信息,之后再通過直接傳送的方式將產(chǎn)品或者服務(wù)送達(dá)消費者手中。這個過程只發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)管理人員的費用和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品配送費用,其他費用幾乎可以忽略不計。

傳統(tǒng)銷售的分銷渠道中間商不只一家,而中間商越多則流通過程中的費用也就越大,所需要的成本就越高。而網(wǎng)絡(luò)營銷渠道完全克服了這些缺點,企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)分銷渠道及時地將產(chǎn)品提供給消費者,加速了產(chǎn)品的傳送,也降低了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣宣傳費用。

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