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上海網(wǎng)絡(luò)公司營銷方案|消費者是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的出發(fā)點也是更終目標(biāo)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-07

消費者是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的出發(fā)點,也是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的更終目標(biāo)。對于一家企業(yè)而言,只有顧客價值才是更重要的,原因即在于顧客是企業(yè)財富的主要來源。

運用一切接觸形式。網(wǎng)絡(luò)推廣營銷強調(diào)運用一切溝通方式和一切有關(guān)品牌或公司的接觸來源作為潛在的訊息傳遞渠道?!敖佑|”(contact)這個詞在這里是指任何能夠接觸到目標(biāo)客戶并傳達(dá)有關(guān)品牌的正面形象的訊息傳遞媒體。網(wǎng)絡(luò)推廣營銷這一特征的關(guān)鍵在于,它愿意運用有利于觸及目標(biāo)受眾的任何溝通途徑(接觸),而不是先入為主地固守一種或一類媒體。

品牌訊息接觸實際上包含無窮無盡的可能性。營銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為,公司的信息傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原有的營銷傳播平臺。產(chǎn)品的式樣和價格、包裝的形狀和顏色、銷售人員的風(fēng)度和穿著、商場的誘惑、公司的標(biāo)識——所有這些都可作為某種信息傳遞給購買者。品牌接觸(brand contact)的強弱也取決于傳播和強化購買者對公司看法的力度。整合營銷組合必須整合營銷策劃公司連續(xù)一貫的信息和戰(zhàn)略定位。

獲取協(xié)同優(yōu)勢。協(xié)同作用是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷定義的固有之意。要想建立有力和統(tǒng)一的品牌形象并促使消費者采取行動,協(xié)調(diào)是無比重要的。如果不能嚴(yán)密協(xié)調(diào)所有的溝通要素,就會導(dǎo)致事倍功半的后果,甚至?xí)瓜M者得到相互矛盾的品牌信息。為此,一切溝通手段(廣告、銷售現(xiàn)場、促銷、活動、人際傳播等)都必須傳達(dá)本質(zhì)上一致的信息,而不是各自為戰(zhàn)。


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