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上海網(wǎng)絡推廣公司哪家好|RTB,廣告行業(yè)的新生力量
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-12-06

三、四年前,當RTB在美國誕生的時候,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對這一新興的廣告競價模式知之甚少,但今年,全國就有近百家網(wǎng)絡營銷公司涉足DSP領域,國內(nèi)通過RTB發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告數(shù)量增勢明顯。 

無庸置疑,國內(nèi)RTB已迅速崛起,互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是必然的,RTB已勢不可擋。RTB廣告簡單來說,就是把用戶的每次頁面瀏覽,通過拍賣的形勢賣給廣告主,誰出的價高就把你的這次瀏覽賣給誰,然后顯示相應的廣告?!?

“RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進的廣告生產(chǎn)方式,一系列誘人數(shù)據(jù)似乎為我們展示了其無比美好的前景,不過這個市場在中國而言還比較落后,而這同時也意味著,在中國的廣告市場RTB廣告擁有者更廣闊的發(fā)展空間。”

忽如一夜春風來,2012年底開始,RTB和 DSP等熱詞幾乎充斥了整個網(wǎng)絡廣告領域。經(jīng)過了兩年多的發(fā)展,RTB廣告為廣告行業(yè)帶來了新的生命。

“RTB廣告與傳統(tǒng)廣告形式相比,RTB更本質的區(qū)別在于,把按照廣告位的方式售賣改變?yōu)槭鼙娙巳菏圪u方式,在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價,每一個PV都會進行一次展現(xiàn)競價,誰出價高,誰的廣告就會被展示出去?!?

因此RTB廣告的另一特點便是為客戶節(jié)省廣告資金。在互聯(lián)網(wǎng)廣告還未普及之前,廣告主想要推廣自己的產(chǎn)品,更有效的方式是在傳統(tǒng)媒體投放廣告。但是,眾所周知,不論是在紙媒亦或是電視媒體上投放廣告,廣告費用及其龐大,想要獲得的關注度越高,資金的耗費也就越高。

RTB廣告能夠有效幫助廣告主節(jié)省資金。由于RTB廣告的目標是在與購買精確的人群,有范圍的投放廣告不僅使廣告更加精確,同時也使廣告費用相對降低。

對廣告主而言,RTB更大不同在于讓廣告主從購買廣告位到購買“受眾”,理論上說,廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置,廣告會的展示在目標客戶眼前。廣告主可在交易前評估每一個流量的質量,然后進行出價,減少預算浪費。

據(jù)了解,曼朗的RTB實時競價技術,已在業(yè)內(nèi)少有,它能在20毫秒內(nèi)完成一次的競價并投放廣告,將廣告送達至目標人群面前。

目前國內(nèi)網(wǎng)絡推廣外包主要的交易平臺包括谷歌ADX、淘寶Tanx等,而曼朗的營銷平臺已與國內(nèi)九大主流的交易平臺完成了無縫對接,其中包括了新浪、秒針、谷歌ADX、騰訊ADX等國內(nèi)知名網(wǎng)站。

RTB廣告可以說是時下更為炙手可熱的一種廣告投放模式,對品牌或廣告主而言,RTB廣告無疑具備磁鐵一般的吸引力,也將推動廣告業(yè)的進一步發(fā)展。

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