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上海廣告公司推廣|消費者的媒體習慣在新媒體環(huán)境下發(fā)生改變
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-09-18

搜索引擎營銷公司認為隨著新媒體的介入,媒體的傳播實踐將構建更不穩(wěn)定的、多重的和分散的主體。消費者的媒體習慣在新媒體環(huán)境下發(fā)生改變,乘車途中、等候、電梯間產生了一系列時間碎片和空間碎片,引發(fā)了人們對“碎片媒體”的需求。受眾“碎片化”主要有以下幾個特點:

(1)受眾的細分和個性化。

搜索引擎營銷公司認為隨著大眾生活水平不斷提高、消費選擇不斷擴大、生活方式及意識形態(tài)呈現多樣化趨向,導致了年齡、教育、收入基本相同的消費階層內部也可能由于態(tài)度觀念的不同,呈現出逐步分化離散的狀態(tài),大眾消費向分眾消費、小眾消費、適位消費進行轉換。受眾消費行為、品牌選擇、媒體接觸和生活方式更多地呈現個人特質,個性化需求也愈發(fā)明顯,受眾不僅僅是多、雜、散、匿,而且由于碎片媒體的介入使得受眾原本的特性在不用重新組織和結合的狀態(tài)下得到需求的滿足,比如電梯、大巴、的士、站牌、商場各種戶外廣告加上空中的無線電臺、手機垃圾短信等各類廣告形式形成的廣告?zhèn)鞑ゾW絡,使得受眾在任何時間任何空間都有可能成為信息接收者。這種碎片化的滿足由于技術的升級將進一步促進受眾個性的彰顯、鞏固、維持甚至擴大。

(2)媒體依賴性更強。

搜索引擎營銷公司認為人們遠離傳統(tǒng)主流媒體,但并不意味著他們對于媒體需求的減弱。隨著手機等隨身移動媒體的介入,信息網絡營銷傳播可以說是無孔不入,幾乎填充了受眾的所有生活工作空間。同時由于媒體的教化作用,受眾的媒體消費習慣以及生活思考方式也有逐漸養(yǎng)成的趨勢。


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