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上海公司網(wǎng)站推廣方案|RTB和PDB科學(xué)化配比投放保質(zhì)保量
新聞來源:曼朗rtb廣告 發(fā)布時間:2023-09-16

  RTB廣告保量,PDB廣告保質(zhì),但在品牌營銷的實際場景中,并非“非此即彼”的狀態(tài),尤其對于大型的品牌廣告主在不同的預(yù)算前提下,如何科學(xué)的搭配私有程序化和實時競價的占比成為廣告主的困擾。11月28日,在互動2016“大趨勢 大數(shù)據(jù) 大品牌”戰(zhàn)略發(fā)布會上,曼朗發(fā)布了基于上百個RTB廣告與PDB廣告組合案例實踐后更為科學(xué)的占比模型。來自近百個快消、汽車、電商、IT、金融、旅游等行業(yè)的CMO及市場負(fù)責(zé)人參與了此次盛會。

  大型廣告主程序化購買所遇到的問題

  在發(fā)布會互動討論環(huán)節(jié),眾信旅游市場總監(jiān)田立梅女士表示,雖然品牌程序化在中國還處于發(fā)展的初期階段,但越來越多的品牌廣告主已經(jīng)意識到這種新的營銷方式對未來戰(zhàn)略的意義。

  曼朗認(rèn)為,大型廣告主在私有程序化(PDB廣告)和實時競價廣告(RTB廣告)之間,經(jīng)常孤立選擇其中一種投放方式而放棄另外一種投放方式,尤其在做視頻投放時這種選擇所造成的營銷效果表現(xiàn)不佳問題更為突出。曼朗表示在RTB廣告和PDB廣告之間如何取舍搭配問題,如何更加有效的結(jié)合兩種模式,充分發(fā)揮1加1大于2的營銷效應(yīng)成為眾多大型廣告主急需解決的難題。

  曼朗也提到程序化是否能夠在保證廣告主買斷的私有高端資源進(jìn)行優(yōu)化的同時,確保廣告位的預(yù)算覆蓋更廣的人群,也是DSP平臺需要解決的問題。

  RTB廣告+PDB廣告 如何科學(xué)化搭配?

RTB和PDB科學(xué)化配比投放保質(zhì)保量

  曼朗表示DSP已經(jīng)幫助90%的快消、汽車、金融、電商、3C/IT等行業(yè)的Top10廣告主實現(xiàn)程序化購買,但很多廣告主還沒有在移動程序化購買上有充分的嘗試,而在視頻上單獨

  剝離RTB廣告和PDB廣告也會造成效率的低下,曼朗指出私有程序化(PDB廣告)和實時競價廣告(RTB廣告)必須是有機(jī)組合,而不是孤立選擇。

  在不同預(yù)算下,使廣告效果更大化的RTB廣告+PDB廣告預(yù)算組合分配占比(圖一),廣告不會在公開的市場上進(jìn)行交易,要把廣告費進(jìn)行系統(tǒng)化科學(xué)性安排,在公開市場進(jìn)行優(yōu)化。RTB廣告是在公開交易市場里競價購買流量效率高,每次曝光通過科學(xué)的驗證,但是不能保證品牌投放具有充足的量。

  PDB廣告是廣告主私有采買媒體后,通過DSP系統(tǒng)進(jìn)行投放優(yōu)化,保證了廣告主可以看到投放的廣告。在保證效率的前提下,在購買常規(guī)的廣告費當(dāng)中,單個支付廣告費當(dāng)中的PDB廣告是逐漸下降的。因此,在不同的預(yù)算前提下,要科學(xué)的PDB廣告和RTB廣告分配占比才是更為科學(xué)合理的媒介安排,才能獲得更優(yōu)的投放效果,而不是剝離開選擇其中一個投放模式。

  對未來程序化購買市場的信心

  曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷公司表示,希望未來程序化能夠讓線下零售品牌得到更多互聯(lián)網(wǎng)關(guān)照,讓線上線下打通成為一個共同體,讓更多的消費者通過程序化精確的廣告投放引導(dǎo)我們到指定(更方便)的店鋪去,更多的體驗我們的品牌和產(chǎn)品。

  曼朗認(rèn)為,希望通過DSP平臺獲得更佳的轉(zhuǎn)化效果,曼朗認(rèn)為DSP平臺其實不是一個廣告公司,而是一個戰(zhàn)略合作伙伴,站在我們的立場,通過技術(shù)、資源、算法幫助我們提升營銷效果,更終實現(xiàn)共贏。

  作為程序化營銷,曼朗還對未來幾年的程序化購買市場充滿信心,曼朗認(rèn)為未來幾年程序化增長空間主要體現(xiàn)在:

  ,移動程序化會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,數(shù)據(jù)激活會成為DSP行業(yè)發(fā)展機(jī)會;

  第二,視頻RTB廣告+PDB廣告模式得到廣泛的應(yīng)用和接受,越來越多的廣告主會從中受益;

  第三,程序化會逐漸走向科學(xué)化、戰(zhàn)略化階段,越來越多的企業(yè)把程序化升至戰(zhàn)略層面,而非單獨媒介計劃;

  第四,程序化購買的價值可以體現(xiàn)在各種品牌或效果的指標(biāo)上,KPI考核更加科學(xué)合理。

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