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上海網(wǎng)站營銷公司需要了解的營銷環(huán)境
新聞來源:上海曼朗 發(fā)布時間:2023-09-13

營銷環(huán)境(marketing environment)是由能夠?qū)ζ髽I(yè)建立、維持與目標價格之間良好關(guān)系的,存在于營銷活動之外的因素和力量。像You Tube一樣,企業(yè)必須時刻關(guān)注不斷變化的環(huán)境,并努力使自己與其相適應(yīng),或者如很多案例中說明的一樣引領(lǐng)改變。

     不僅僅是上海網(wǎng)站營銷公司的其他部門,營銷者也必須是環(huán)境變化趨勢的跟隨者和市場機會的尋求者。盡管組織中的每個管理者都需要觀察外部環(huán)境,但營銷人員還有兩項特殊的智能。他們用專業(yè)的方法營銷情報和市場調(diào)研,來收集營銷環(huán)境信息。他們還應(yīng)根據(jù)消費者和競爭對手所處的環(huán)境進行研究。在仔細研究了營銷環(huán)境之后,營銷者通過調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略來接受挑戰(zhàn)、抓住機會。

     營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,微觀環(huán)境(microenvironment)是指網(wǎng)站營銷公司為消費者提供服務(wù)且與公司有密切關(guān)系的因素,包括公司本身、供應(yīng)商、中間商、消費者、競爭對手和公眾。宏觀環(huán)境(macroenvironment)指的是影響微觀環(huán)境的更大的社會因素,包括人口統(tǒng)計、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治和文化。

     微觀環(huán)境包括所有與公司密切相關(guān)的行動者,他們對公司為顧客創(chuàng)造價值和建立客戶關(guān)系的能力具有正面或負面的影響。營銷管理者的作用是通過創(chuàng)造客戶價值和滿意度來與顧客建立良好的關(guān)系,但是,營銷管理者僅僅完成這些工作是不夠的。營銷的成功取決于與公司的其他部門、供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和各種公眾之間的關(guān)系,彼此之間的關(guān)系構(gòu)成了公司價值鏈的傳遞網(wǎng)絡(luò)。

     宏觀環(huán)境是指影響微觀環(huán)境中行動者更廣泛的因素。公司和所有其他角色都是在一個更大的宏觀環(huán)境中進行運作,并且這種宏觀環(huán)境因素形成了公司所面臨的機會與威脅。

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